Reforzar el efecto positivo que los perros tienen en las personas —muchos brasileños que viven con depresión sienten que lo que han perdido nunca volverá— y crear más conciencia sobre la importancia de adoptar un perro.
La idea
Juguetes de búsqueda impresos con las palabras amor, felicidad, vida y esperanza: cuando una persona arroja la 'felicidad' muy lejos, su perro la trae de vuelta de inmediato.
Un cortometraje animado contaba una historia poética, con postproducción y animación de Lobo; una línea de juguetes de búsqueda estampados con amor, felicidad, vida y esperanza se envió a influencers y a personas que habían pasado recientemente por una experiencia difícil, para que sus perros literalmente trajeran de vuelta esas palabras.
Una analogía sencilla que hizo físico el argumento de la adopción: cada lanzamiento y cada recuperación escenificaban lo que un perro devuelve a la vida de una persona, respaldado por hallazgos del Waltham Centre de que las mascotas benefician la salud, reducen el estrés y mejoran la calidad de vida de las personas mayores.
En junio de 2019, Pedigree Brasil, con desarrollo creativo de AlmapBBDO, lanzó una campaña que fomentaba la adopción de perros trazando un paralelismo con el juego más común entre un cuidador y su mascota: arrojar algo para que el perro lo busque y lo traiga de vuelta.
El contexto eran las estadísticas de depresión de Brasil —la OMS la sitúa en el 5,8% de los brasileños—, un estado en el que es común pensar que la vida no tiene sentido y que lo que se ha perdido nunca volverá. La respuesta de la campaña: muchos de quienes están listos para renunciar a la esperanza acaban encontrando el amor y la felicidad devueltos de una forma muy sencilla, la presencia de un perro en sus vidas.
Junto a un cortometraje animado que contaba una historia bella y poética —animación y postproducción de Lobo—, la iniciativa creó una línea de juguetes de búsqueda estampados con las palabras amor, felicidad, vida y esperanza, enviados a influencers y a personas que habían pasado recientemente por una experiencia difícil. Cada vez que uno de ellos arrojaba la 'felicidad' muy lejos, su fiel perro la traía de vuelta.
La directora de marketing de Pedigree Brasil, Gabriela Faria, señaló que adoptar es un acto de amor compartido, y citó estudios del Waltham Centre for Pet Nutrition que muestran que las mascotas benefician la salud, reducen el estrés, mejoran la calidad de vida de las personas mayores y ayudan al desarrollo de los niños.
El juego de buscar y traer es el único que todo dueño de perro ya practica, así que la metáfora no necesitaba explicación: arrojas algo, el perro lo trae de vuelta.
Imprimir en los juguetes abstracciones —amor, felicidad, vida, esperanza— convirtió un juego en una demostración de lo que los perros devuelven a las personas.
Sembrar los juguetes entre influencers y personas que se recuperaban de momentos difíciles hizo que las historias fueran reales y no actuadas.
Un cortometraje animado dio a la idea un registro poético que respetó el tema de la depresión en lugar de bromear con él.
El gesto más familiar entre una persona y su mascota puede sostener todo el argumento: convertir un juego que todos conocen en la prueba de lo que la adopción devuelve.
El cortometraje animado y la línea de juguetes se difundieron como la campaña de adopción de Pedigree en Brasil, con Pedigree buscando crear aún más conciencia sobre la importancia de adoptar un perro mostrando cuánto bien aportan los perros a la vida de los seres humanos.
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Las fuentes
- Dogs Bring Back the Will to Live in Moving Animated Short from Pedigree LBBOnline · lbbonline.com ·