ペディグリーの「取ってこい」おもちゃが「幸せ」を投げ捨てさせ、犬がそれを取り戻す

犬が人間に与えるポジティブな影響を強化すること——うつ病とともに暮らす多くのブラジル人は、失ったものは二度と戻らないと感じている——そして、犬を迎えることの重要性への認識をより高めること。

愛、幸せ、命、希望という言葉が印刷された「取ってこい」おもちゃ：人が「幸せ」を遠くへ投げると、犬がすぐにそれを取り戻してくる。

アニメーション短編が詩的な物語を語り、ポストプロダクションとアニメーションはLoboが担当した。愛、幸せ、命、希望が記された「取ってこい」おもちゃのシリーズは、インフルエンサーや最近つらい経験をした人々に届けられ、犬たちが文字通りそれらの言葉を取り戻した。

シンプルなアナロジーが、里親募集の訴えを身体的なものにした。投げて取り戻すたびに、犬が人の人生に何をもたらすかが演じられ、ペットが健康に良い影響を与え、ストレスを軽減し、高齢者の生活の質を向上させるというウォルサム・センターの調査結果がそれを裏付けた。

2019年6月、ペディグリー・ブラジルはAlmapBBDOによるクリエイティブ開発のもと、飼い主とペットの間で最も一般的な遊び——何かを投げて犬に取ってこさせる——との類似を通じて、犬の里親募集を促すキャンペーンを開始した。

背景にはブラジルのうつ病統計があった——WHOはブラジル人の5.8%としている——人生には意味がない、失ったものは二度と戻らないと考えがちな状態である。キャンペーンの答えはこうだ。希望を諦めかけている多くの人々が、やがて愛と幸せを取り戻すのは、ごくシンプルな方法、つまり犬が人生にいるということであり得る。

美しく詩的な物語を語るアニメーション短編——アニメーションとポストプロダクションはLobo——と並行して、この取り組みは愛、幸せ、命、希望という言葉が記された「取ってこい」おもちゃのシリーズを制作し、インフルエンサーや最近つらい経験をした人々に送った。彼らの誰かが「幸せ」を遠くへ投げるたび、忠実な犬がそれを取り戻した。

ペディグリー・ブラジルのマーケティングディレクター、ガブリエラ・ファリアは、里親になることは共有された愛の行為だと述べ、ペットが健康に良い影響を与え、ストレスを軽減し、高齢者の生活の質を向上させ、子どもの発達を助けることを示したウォルサム・ペット栄養センターの研究を引用した。

「取ってこい」は、犬の飼い主なら誰もがすでにやっている唯一の遊びなので、このメタファーには説明が要らなかった。何かを投げれば、犬が取り戻してくる。

おもちゃに抽象的な言葉——愛、幸せ、命、希望——を印刷することで、遊びが、犬が人に取り戻すものの実演に変わった。

おもちゃをインフルエンサーや困難から回復しつつある人々に届けることで、物語は演じられたものではなく、現実のものになった。

アニメーション短編は、うつ病というテーマを冗談にせず尊重する、詩的な調子をアイデアに与えた。

人とペットの間で最も馴染み深い仕草が、論全体を担うことができる。誰もが知る遊びを、里親になることが何を取り戻すかの証明に変えるのだ。

アニメーション短編とおもちゃのシリーズは、ブラジルにおけるペディグリーの里親募集キャンペーンとして展開され、ペディグリーは、犬が人間の人生にもたらす良さをどれほど大きいかを示すことで、犬を迎えることの重要性への認識をさらに高めようとしている。