Lanzar la colección Wild celebrando la conexión de la marca con los paisajes vírgenes del Kimberley, y hacer que quienes visten las piezas en cualquier ciudad se sientan conectados con la naturaleza.
La idea
Tratar las perlas como la sensación de estar indómito en la naturaleza, mostrada por una bailarina que improvisa en el Kimberley, donde nacen las perlas de Paspaley.
El director Adam Kiers, de Playground Films, rodó a la actriz australiano-estadounidense Leila George, bailarina formada, a lo largo de una semana en el norte de Australia, entre paisajes escarpados y no pocos cocodrilos. La coreógrafa tongano-australiana Sela Vai creó una pieza de movimiento libre que ella hizo suya. La artista nigeriana Niniola aportó la música, mezclada por GuiltyBeatz, con fotografía de Jake Terrey. 72andSunny produjo 65 piezas para película en línea, digital, exterior a gran escala y material de punto de venta en tienda.
El informe de LBB, publicado en el momento del lanzamiento, no ofrece resultados de ventas ni de audiencia. Leila George dijo que la música y la coreógrafa que la inspiró a improvisar hicieron que el rodaje se sintiera «salvaje e indómito».
El 27 de octubre de 2022, Paspaley, la empresa perlera más antigua de Australia, y la agencia 72andSunny ANZ lanzaron la colección Wild, continuando una colaboración que ya va por su cuarto año. La película presenta a Leila George y celebra la conexión de la marca con el Kimberley, lugar de nacimiento de las perlas de Paspaley.
La directora creativa Christine Salter dijo que la colección encarna la exaltación de la naturaleza contra la piel, como un baño en el océano tocado por la arena, la sal y el mar, y que «Wild» es una sensación que permite incluso a quien viste las piezas en cualquier ciudad sentirse conectado con la naturaleza. La campaña se concibió como un relato de marca desde la película en línea hasta lo digital, el exterior y la tienda, y 72andSunny produjo 65 piezas.
El movimiento libre de una bailarina muestra la sensación de la colección mejor de lo que lo haría un primer plano del producto.
Rodar en el Kimberley vincula las perlas con su origen físico.
Una larga relación con la agencia permitió que un único relato de marca recorriera todos los puntos de contacto.
Un producto de lujo puede venderse a través de una sensación física, en lugar de por su precio o su procedencia.
El informe termina en el lanzamiento y enumera las boutiques y la tienda en línea donde se vende la colección.
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Las fuentes
- When 72andSunny and Paspaley Talk About Natural Beauty - They Mean It! LBB · lbbonline.com ·