Paspaley a envoyé l'actrice Leila George danser librement dans le Kimberley pour lancer ses perles

Lancer la collection Wild en célébrant le lien de la marque avec les paysages bruts du Kimberley, et permettre aux porteurs urbains, où qu'ils soient, de se sentir connectés à la nature.

Traiter les perles comme un sentiment d'être indompté dans la nature, montré par une danseuse improvisant dans le Kimberley, où naissent les perles Paspaley.

Le réalisateur Adam Kiers, de Playground Films, a filmé l'actrice australo-américaine Leila George, danseuse formée, pendant une semaine dans le nord de l'Australie, parmi des panoramas escarpés et un certain nombre de crocodiles. La chorégraphe tongo-australienne Sela Vai a créé une pièce de mouvement libre qu'elle a faite sienne. L'artiste nigériane Niniola a fourni la musique, mixée par GuiltyBeatz, avec des photographies de Jake Terrey. 72andSunny a produit 65 éléments couvrant le film en ligne, le digital, l'affichage grand format et le POS en magasin.

Le rapport de LBB, publié au lancement, ne donne aucun résultat de ventes ni d'audience. Leila George a déclaré que la musique et la chorégraphe qui l'ont inspirée à improviser ont rendu le tournage « sauvage et indompté ».

Le 27 octobre 2022, Paspaley, la plus ancienne entreprise perlière d'Australie, et l'agence 72andSunny ANZ ont lancé la collection Wild, poursuivant un partenariat qui en est aujourd'hui à sa quatrième année. Le film met en scène Leila George et célèbre le lien de la marque avec le Kimberley, berceau des perles Paspaley.

La directrice de création Christine Salter a déclaré que la collection incarne l'exaltation de la nature contre la peau, comme une baignade dans l'océan touchée par le sable, le sel et la mer, et que « Wild » est un sentiment qui permet même au porteur urbain, où qu'il soit, de se sentir connecté à la nature. La campagne a été conçue comme une histoire de marque, du film en ligne au digital, à l'affichage et en magasin, et 72andSunny a produit 65 éléments.

Le mouvement libre d'une danseuse montre le sentiment de la collection mieux qu'un gros plan produit ne le ferait.

Le tournage dans le Kimberley lie les perles à leur origine physique.

Une longue relation avec l'agence a permis à une seule histoire de marque de traverser tous les points de contact.

Un produit de luxe peut être vendu par une sensation physique, plutôt que par son prix ou sa provenance.

Le rapport s'arrête au lancement et liste les boutiques et la boutique en ligne où la collection est vendue.