パスパレー、俳優レイラ・ジョージをキンバリーへ送り野生のダンスでパールを披露

キンバリーの荒々しい風景とのブランドの結びつきを称えることでWildコレクションを発表し、どこにいても都市部の着用者が自然とのつながりを感じられるようにする。

パールを、自然の中で解き放たれる感覚として捉え、パスパレーのパールが生まれるキンバリーで即興するダンサーによって表現する。

Playground Filmsのアダム・キアーズ監督が、ダンサーの訓練を受けたオーストラリア系アメリカ人俳優レイラ・ジョージを、オーストラリア北部の険しい景色とかなりの数のワニの中で1週間にわたり撮影した。トンガ系オーストラリア人の振付家セラ・ヴァイが、彼女自身のものとした自由な動きの作品を創り上げた。ナイジェリア人アーティストのニニオラが音楽を提供し、GuiltyBeatzがミックス、写真はジェイク・テリーが担当した。72andSunnyはオンライン映画、デジタル、大規模屋外、店内POPにわたる65点のアセットを制作した。

発表時に公開されたLBBの記事は、売上や観客の結果については何も示していない。レイラ・ジョージは、音楽と振付家が即興するよう促してくれたことで、撮影は「ワイルドで解き放たれた」感覚だったと語った。

2022年10月27日、オーストラリア最古の真珠会社であるパスパレーとエージェンシーの72andSunny ANZはWildコレクションを発表し、今や4年目となるパートナーシップを継続した。フィルムにはレイラ・ジョージが出演し、パスパレーのパールの発祥地であるキンバリーとのブランドの結びつきを称えている。

クリエイティブディレクターのクリスティーン・ソルターは、このコレクションは砂と塩と海に触れた海での泳ぎのように、肌に触れる自然の高揚感を体現しており、「Wild」とはどこにいても都市部の着用者さえも自然とのつながりを感じられる感覚だと述べた。キャンペーンはオンライン映画からデジタル、屋外、店内に至るブランドストーリーとして設計され、72andSunnyは65点のアセットを制作した。

ダンサーの自由な動きは、製品のクローズアップよりもコレクションの感覚をよく表している。

キンバリーでの撮影は、パールをその物理的な起源に結びつける。

長いエージェンシーとの関係により、一つのブランドストーリーがあらゆるタッチポイントを通じて展開できた。

高級品は、価格や産地ではなく、身体的な感覚を通じて売ることができる。

記事は発表時点で終わり、コレクションを販売するブティックとオンラインストアを挙げている。