Papa Johns criou pop-ups do Pizza Planet em três continentes para Toy Story 5

Uma campanha imersiva global para o lançamento de Toy Story 5, em parceria com a Disney e a Pixar, que pudesse se adaptar para ressoar com o público de cada mercado.

Abrir o fliperama Pizza Planet de Toy Story como pop-ups reais — fliperamas retrô com jogos, prêmios, colecionáveis e pizzas de edição limitada do filme.

A agência de PR The Romans liderou a campanha do conceito à execução, desenvolvendo a plataforma criativa global e supervisionando os mercados principais; a Niche Experience gerenciou a produção no Reino Unido e criou um kit criativo global para versões locais sob medida. Cada pop-up era um fliperama de pizzaria de inspiração retrô que transportava os fãs para o universo de Toy Story, com pizzas de edição limitada de Toy Story 5 — Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup e Reach for the Pie — além de embalagens exclusivas, colecionáveis e produtos de merchandising.

Quatro pop-ups abriram em grandes cidades, incluindo Londres, Seul, Madri e Los Angeles, para a estreia do filme, com o EVP de parcerias da Disney descrevendo a iniciativa como uma forma de levar "esta experiência icônica da tela grande para o dia a dia dos fãs".

Para a estreia de Toy Story 5, a Papa Johns se uniu à Disney e à Pixar para dar vida ao Pizza Planet — a pizzaria de ficção científica apresentada pela primeira vez em Toy Story, em 1995 — pela primeira vez, por meio de uma série de experiências pop-up imersivas ao redor do mundo.

Quatro ativações únicas abriram em grandes cidades, incluindo Londres, Seul, Madri e Los Angeles, cada uma concebida como um fliperama de pizzaria de inspiração retrô que transportava os fãs para o universo de Toy Story com jogos, prêmios, colecionáveis e surpresas de easter eggs celebrando o novo filme, além de muitas pizzas gratuitas de edição limitada.

A The Romans, agência internacional de PR e social da Papa Johns, liderou a campanha do conceito à execução e construiu a plataforma criativa global; a Niche Experience gerenciou a produção no Reino Unido e desenvolveu um kit criativo global que resultou em execuções sob medida em cada mercado. Os menus traziam pizzas de edição limitada de Toy Story 5 — Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup e Reach for the Pie — com embalagens exclusivas, colecionáveis e produtos de merchandising para amantes de pizza e fãs de Toy Story.

O Pizza Planet tem décadas de imaginação acumulada dos fãs — o ponto do diretor criativo de que seu "lore" vivia na cabeça das pessoas fez com que o reconhecimento fosse imediato na porta.

Associações com filmes funcionam melhor quando a marca e o filme compartilham um objeto: uma rede de pizzarias pode ser a pizzaria do filme, e não um adesivo no cartaz.

Um kit criativo global com adaptação local permitiu que quatro mercados abrissem ao mesmo tempo sem achatar a execução em uniformidade.

O gêmeo fictício de uma marca — uma pizzaria que existia apenas dentro de um filme — é um IP experiencial pronto: o cenário, a nostalgia e o menu se escrevem sozinhos.

Os pop-ups aconteceram em Londres, Seul, Madri e Los Angeles em torno do lançamento do filme em 2026; a LBB documentou a campanha e cita declarações de Chris Lyn-Sue, SVP internacional da Papa Johns, e de Lylle Breier, da Disney.