Una campaña inmersiva global para el estreno de Toy Story 5, en colaboración con Disney y Pixar, que pudiera adaptarse para conectar con el público de cada mercado.
La idea
Abrir el arcade Pizza Planet de Toy Story como pop-ups reales: arcades retro con juegos, premios, coleccionables y pizzas de edición limitada inspiradas en la película.
La agencia de PR The Romans lideró la campaña desde el concepto hasta la ejecución, desarrollando la plataforma creativa global y supervisando los mercados principales; Niche Experience gestionó la producción en el Reino Unido y creó un kit de herramientas creativo global para versiones locales adaptadas. Cada pop-up era un arcade de pizza de inspiración retro que transportaba a los fans al universo de Toy Story, con pizzas de edición limitada de Toy Story 5 —Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup y Reach for the Pie—, además de envases exclusivos, coleccionables y merchandising.
Se abrieron cuatro pop-ups en grandes ciudades como Londres, Seúl, Madrid y Los Ángeles para el debut de la película, y el vicepresidente ejecutivo de alianzas de Disney describió la colaboración como una forma de llevar «esta experiencia icónica de la gran pantalla a la vida cotidiana de los fans».
Para el debut de Toy Story 5, Papa Johns se asoció con Disney y Pixar para dar vida por primera vez a Pizza Planet —la pizzería de ciencia ficción presentada en Toy Story en 1995— mediante una serie de experiencias pop-up inmersivas en todo el mundo.
Se abrieron cuatro activaciones únicas en grandes ciudades como Londres, Seúl, Madrid y Los Ángeles, cada una diseñada como un arcade de pizza de inspiración retro que transportaba a los fans al universo de Toy Story con juegos, premios, coleccionables y sorpresas ocultas que celebraban la nueva película, junto con abundantes pizzas gratuitas de edición limitada.
The Romans, la agencia internacional de PR y redes sociales de Papa Johns, lideró la campaña desde el concepto hasta la ejecución y construyó la plataforma creativa global; Niche Experience gestionó la producción en el Reino Unido y desarrolló un kit de herramientas creativo global que permitió ejecuciones adaptadas en cada mercado. Los menús incluían pizzas de edición limitada de Toy Story 5 —Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup y Reach for the Pie—, con envases exclusivos, coleccionables y merchandising tanto para los amantes de la pizza como para los fans de Toy Story.
Pizza Planet cuenta con décadas de imaginación acumulada por parte de los fans; el argumento del director creativo de que su «lore» vivía en la cabeza de la gente hacía que el reconocimiento fuera instantáneo al cruzar la puerta.
Las colaboraciones cinematográficas funcionan mejor cuando la marca y la película comparten un objeto: una cadena de pizzerías puede ser la pizzería de la película, no una pegatina en el cartel.
Un kit de herramientas creativo global con adaptación local permitió que cuatro mercados abrieran a la vez sin aplanar la ejecución hasta convertirla en algo idéntico.
El gemelo ficticio de una marca —una pizzería que solo existía dentro de una película— es una propiedad intelectual experiencial ya lista: el diseño del decorado, la nostalgia y el menú se escriben solos.
Los pop-ups se celebraron en Londres, Seúl, Madrid y Los Ángeles en torno al estreno de la película en 2026; LBB documentó la campaña y cita declaraciones de Chris Lyn-Sue, vicepresidente sénior internacional de Papa Johns, y de Lylle Breier, de Disney.
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Las fuentes
- 'Papa Johns Pizza Planet' Celebrates Release of Toy Story 5 LBBOnline · lbbonline.com ·