パパ・ジョンズ、『トイ・ストーリー5』のために3大陸でピザ・プラネットのポップアップを開設

ディズニーおよびピクサーとの提携による『トイ・ストーリー5』公開に向けたグローバルな没入型キャンペーンで、各市場の観客に響くよう柔軟に適応できるもの。

『トイ・ストーリー』に登場するピザ・プラネットのアーケードを実際のポップアップとして開設する。ゲーム、景品、コレクターズアイテム、期間限定の映画連動ピザを備えたレトロなアーケード。

PRエージェンシーのThe Romansが構想から実行までキャンペーンを主導し、グローバルなクリエイティブ・プラットフォームを開発して主要市場を統括した。Niche Experienceは英国での制作を管理し、各地域向けに調整したローカル版のためのグローバルなクリエイティブ・ツールキットを構築した。各ポップアップはレトロ風のピザ・アーケードで、ファンを『トイ・ストーリー』の世界へと誘い、期間限定の『トイ・ストーリー5』ピザ——スペース・レンジャー・ロニ、シェリフズ・ラウンドアップ、リーチ・フォー・ザ・パイ——に加え、限定パッケージ、コレクターズアイテム、グッズを提供した。

映画の公開に合わせて、ロンドン、ソウル、マドリード、ロサンゼルスを含む主要都市に4つのポップアップが開設された。ディズニーのパートナーシップ担当EVPはこの提携を「この象徴的な体験を大スクリーンからファンの日常へと届けるもの」と位置づけた。

『トイ・ストーリー5』の公開に向けて、パパ・ジョンズはディズニーおよびピクサーと提携し、1995年の『トイ・ストーリー』で初登場したSF風ピザ店、ピザ・プラネットを初めて現実のものとした。世界各地での一連の没入型ポップアップ体験として展開した。

ロンドン、ソウル、マドリード、ロサンゼルスを含む主要都市に4つの独自のアクティベーションが開設され、それぞれがレトロ風のピザ・アーケードとして設計され、ゲーム、景品、コレクターズアイテム、新作映画を祝うイースターエッグのサプライズ、そして無料の限定ピザを多数用意してファンを『トイ・ストーリー』の世界へと誘った。

パパ・ジョンズのインターナショナルPR・ソーシャルエージェンシーであるThe Romansが構想から実行までキャンペーンを主導し、グローバルなクリエイティブ・プラットフォームを構築した。Niche Experienceは英国での制作を管理し、市場ごとに調整した実行を可能にするグローバルなクリエイティブ・ツールキットを開発した。メニューには期間限定の『トイ・ストーリー5』ピザ——スペース・レンジャー・ロニ、シェリフズ・ラウンドアップ、リーチ・フォー・ザ・パイ——が並び、ピザ好きにも『トイ・ストーリー』ファンにも向けた限定パッケージ、コレクターズアイテム、グッズも用意された。

ピザ・プラネットには数十年分のファンの想像力が蓄積されている。クリエイティブ・ディレクターが語ったように、その「伝承」は人々の頭の中に生きていたため、入り口での認識は即座だった。

映画とのタイアップは、ブランドと映画が同じ対象を共有するときに最も効果を発揮する。ピザチェーンはポスターに貼るステッカーではなく、映画に登場するピザ店そのものになれるのだ。

グローバルなクリエイティブ・ツールキットとローカルな調整により、4つの市場が同時に開設でき、しかも実行が画一化されることはなかった。

ブランドの架空の分身——映画の中にしか存在しなかったピザ店——は、すぐに使える体験型IPである。セットデザイン、ノスタルジー、メニューはおのずと形になる。

ポップアップは映画の2026年公開に合わせてロンドン、ソウル、マドリード、ロサンゼルスで展開された。LBBがキャンペーンを記録し、パパ・ジョンズのインターナショナルSVPクリス・リン＝スーとディズニーのリル・ブライアーのコメントを引用している。