Eine globale, immersive Kampagne zum Kinostart von Toy Story 5 in Partnerschaft mit Disney und Pixar, die sich so anpassen ließ, dass sie in jedem Markt bei den Zielgruppen Anklang fand.
Die Idee
Die Pizza-Planet-Spielhalle aus Toy Story als echte Pop-ups eröffnen – Retro-Spielhallen mit Spielen, Preisen, Sammlerstücken und zeitlich begrenzten Film-Pizzen.
Die PR-Agentur The Romans führte die Kampagne vom Konzept bis zur Umsetzung und entwickelte die globale Kreativplattform und betreute die Leitmärkte; Niche Experience verantwortete die Produktion in Großbritannien und erstellte einen globalen Kreativ-Baukasten für maßgeschneiderte lokale Versionen. Jedes Pop-up war eine von Retro inspirierte Pizza-Spielhalle, die Fans in das Toy-Story-Universum versetzte, mit zeitlich begrenzten Toy-Story-5-Pizzen – Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup und Reach for the Pie – sowie exklusiver Verpackung, Sammlerstücken und Merchandise.
Zum Filmdebüt eröffneten vier Pop-ups in Großstädten wie London, Seoul, Madrid und Los Angeles; der EVP für Partnerschaften bei Disney bezeichnete die Kooperation als einen Weg, „diese ikonische Erfahrung von der Leinwand in den Alltag der Fans“ zu bringen.
Zum Debüt von Toy Story 5 tat sich Papa Johns mit Disney und Pixar zusammen, um Pizza Planet – die Science-Fiction-Pizzeria, die erstmals 1995 in Toy Story auftrat – erstmals zum Leben zu erwecken, und zwar als Reihe immersiver Pop-up-Erlebnisse rund um den Globus.
Vier einzigartige Aktivierungen eröffneten in Großstädten wie London, Seoul, Madrid und Los Angeles, jede als von Retro inspirierte Pizza-Spielhalle gestaltet, die Fans mit Spielen, Preisen, Sammlerstücken und Easter-Egg-Überraschungen zu Ehren des neuen Films sowie reichlich kostenlosen Pizzen in limitierter Auflage in das Toy-Story-Universum versetzte.
The Romans, die internationale PR- und Social-Agentur von Papa Johns, führte die Kampagne vom Konzept bis zur Umsetzung und baute die globale Kreativplattform auf; Niche Experience verantwortete die Produktion in Großbritannien und entwickelte einen globalen Kreativ-Baukasten, der maßgeschneiderte Umsetzungen in den einzelnen Märkten ermöglichte. Die Menüs enthielten zeitlich begrenzte Toy-Story-5-Pizzen – Space Ranger Roni, Sheriff's Roundup und Reach for the Pie – mit exklusiver Verpackung, Sammlerstücken und Merchandise für Pizzafans und Toy-Story-Anhänger gleichermaßen.
Pizza Planet verfügt über Jahrzehnte angesammelter Fantasie der Fans – der Punkt des Kreativdirektors, dass die „Lore“ in den Köpfen der Menschen lebte, bedeutete, dass die Wiedererkennung an der Tür sofort da war.
Filmkooperationen funktionieren am besten, wenn Marke und Film ein Objekt teilen: Eine Pizzakette darf die Pizzeria aus dem Film sein, nicht ein Aufkleber auf dem Plakat.
Ein globaler Kreativ-Baukasten mit lokaler Anpassung ließ vier Märkte gleichzeitig eröffnen, ohne die Umsetzung zu einer Gleichförmigkeit zu verflachen.
Der fiktive Zwilling einer Marke – eine Pizzeria, die nur im Film existierte – ist fertiges Erlebnis-IP: Das Bühnenbild, die Nostalgie und das Menü schreiben sich von selbst.
Seitdem
Die Pop-ups liefen rund um den Kinostart 2026 in London, Seoul, Madrid und Los Angeles; LBB dokumentierte die Kampagne und zitiert Chris Lyn-Sue, internationaler SVP von Papa Johns, und Lylle Breier von Disney.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- 'Papa Johns Pizza Planet' Celebrates Release of Toy Story 5 LBBOnline · lbbonline.com ·