O pop-up da Pandora no South Bank tornou-se a maior galeria digital de amor de Londres

Dar vida à ideia natalina — celebrar todos os tipos de amor compartilhados por meio de presentes — como uma experiência participativa 'físico-digital' para uma marca de autoexpressão.

Um pop-up em forma de caixa Pandora gigante: cinco artistas interpretam 'Loves', e os visitantes acrescentam sua própria arte — impressa como papel de embrulho ou exibida nas telas da caixa.

Aberto de 9 a 19 de novembro de 2023 perto da Tower Bridge, a instalação exibia obras de Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris e Phoebe Boddy; uma plataforma interativa sob medida permitia aos visitantes criar suas próprias peças, exibi-las nas telas digitais ao redor ou imprimi-las como papel de embrulho personalizado.

O pop-up tornou-se a maior galeria digital de 'Loves' de Londres, transformando a arte criada pelos visitantes em telas digitais de oito metros por três metros; a fonte não traz números de público nem de vendas.

Neste novembro, a Pandora recebeu os consumidores em um pop-up imersivo no South Bank de Londres, perto da Tower Bridge, desenvolvido com a agência criativa Backlash e inspirado na campanha de fim de ano da marca, Loves Unboxed — uma celebração de todos os tipos de amor compartilhados ao longo da temporada festiva por meio do presente de uma peça Pandora.

O pop-up 'Art of Loves', aberto ao público de quinta-feira, 9, a domingo, 19 de novembro, foi concebido para parecer uma enorme caixa de joias Pandora no Potters Field Park. Dentro, uma instalação artística celebrava diferentes interpretações de 'Loves' de cinco dos artistas emergentes mais empolgantes do Reino Unido: Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris e Phoebe Boddy.

Os convidados podiam criar sua própria obra de arte por meio de uma plataforma interativa sob medida e depois exibi-la nas telas digitais que cercavam o exterior do pop-up ou imprimi-la como papel de embrulho personalizado para alguém querido. A ativação tornou-se a maior galeria digital de 'Loves' de Londres, transformando as criações dos visitantes em telas digitais de oito metros por três metros. A diretora de marketing Sarah Chenery disse que a marca queria celebrar a autoexpressão 'ao mesmo tempo que dava aos consumidores a oportunidade de fazer o mesmo'; a fundadora da Backlash, Katie Peake, chamou a iniciativa de uma abordagem participativa 'físico-digital' da alegria de desembrulhar.

A ideia da campanha festiva — todo tipo de amor, desembrulhado — traduziu-se naturalmente em uma galeria de interpretações.

A Pandora se posiciona pela autoexpressão, então os visitantes criando sua própria arte demonstram o valor da marca.

Cinco artistas emergentes deram à caixa credibilidade cultural além do varejo.

Imprimir a obra de arte como papel de embrulho conecta a experiência de volta ao ato de presentear o produto.

Participação supera exibição: permitir que os visitantes coassinem a galeria — e presenteiem o resultado como papel de embrulho — transforma uma ativação de marca no próprio ritual do produto.

O pop-up funcionou de 9 a 19 de novembro de 2023; a fonte não registra números de visitantes nem resultados comerciais.