판도라의 사우스뱅크 팝업, 런던 최대 규모의 '사랑' 디지털 갤러리가 되다

선물을 통해 공유되는 모든 형태의 사랑을 기념하는 크리스마스 아이디어를, 자기표현 브랜드를 위한 참여형 '피지털(phygital)' 경험으로 구현하는 것.

거대한 판도라 박스 모양의 팝업: 다섯 명의 아티스트가 '사랑(Loves)'을 해석하고, 방문객이 자신만의 예술 작품을 더하면 그것이 포장지로 인쇄되거나 박스의 스크린에 표시됩니다.

2023년 11월 9일부터 19일까지 타워 브리지 근처에서 운영된 이 설치물은 히샴 에차파키, 레닌 빌기네르, 이브 드 한, 마키코 해리스, 피비 보디의 작품을 선보였습니다. 맞춤형 인터랙티브 플랫폼을 통해 방문객은 자신만의 작품을 만들고, 주변 디지털 스크린에 표시하거나, 개인화된 포장지로 인쇄할 수 있었습니다.

이 팝업은 런던 최대 규모의 '사랑' 디지털 갤러리가 되어 방문객이 만든 예술 작품을 8미터 x 3미터 디지털 캔버스로 변환했습니다. 출처에는 방문객 수나 매출 수치가 없습니다.

올해 11월, 판도라는 크리에이티브 에이전시 백래시(Backlash)와 함께 개발한 몰입형 팝업을 런던 사우스뱅크의 타워 브리지 근처에서 소비자들에게 선보였습니다. 이는 브랜드의 홀리데이 캠페인 'Loves Unboxed'에서 영감을 받은 것으로, 판도라 제품을 선물하는 것을 통해 연말 시즌 동안 공유되는 모든 유형의 사랑을 기념하는 캠페인입니다.

11월 9일 목요일부터 19일 일요일까지 일반에 공개된 'Art of Loves' 팝업은 포터스 필드 파크에 거대한 판도라 주얼리 박스처럼 보이도록 디자인되었습니다. 내부에서는 영국에서 가장 주목받는 신진 아티스트 다섯 명—히샴 에차파키, 레닌 빌기네르, 이브 드 한, 마키코 해리스, 피비 보디—이 각기 다르게 해석한 '사랑'을 기념하는 예술 설치물이 전시되었습니다.

방문객은 맞춤형 인터랙티브 플랫폼을 통해 자신만의 예술 작품을 만들고, 팝업 외관을 둘러싼 디지털 스크린에 그것을 전시하거나, 사랑하는 사람을 위한 개인화된 포장지로 인쇄할 수 있었습니다. 이 액티베이션은 런던 최대 규모의 '사랑' 디지털 갤러리가 되어 방문객의 창작물을 8미터 x 3미터 디지털 캔버스로 변환했습니다. 마케팅 디렉터 사라 체너리는 브랜드가 자기표현을 기념하면서 '동시에 소비자들에게도 그렇게 할 기회를 주고자' 했다고 말했습니다. 백래시 창립자 케이티 피크는 이를 언박싱의 기쁨을 참여형 '피지털' 방식으로 풀어낸 것이라고 표현했습니다.

연말 캠페인의 아이디어—모든 종류의 사랑을 언박싱하다—는 자연스럽게 다양한 해석의 갤러리로 이어졌습니다.

판도라는 자기표현을 브랜드 정체성으로 내세우므로, 방문객이 직접 예술 작품을 만드는 것은 브랜드 가치를 보여줍니다.

다섯 명의 신진 아티스트가 이 박스에 소매를 넘어서는 문화적 신뢰성을 부여했습니다.

예술 작품을 포장지로 인쇄하는 것은 이 경험을 제품을 선물하는 행위와 다시 연결시킵니다.

참여가 전시를 이긴다: 방문객이 갤러리의 공동 저자가 되고—그 결과물을 포장지로 선물할 수 있게 하는 것은 브랜드 액티베이션을 제품 자체의 의례로 바꿉니다.

이 팝업은 2023년 11월 9일부터 19일까지 운영되었습니다. 출처에는 방문객 수나 상업적 결과가 기록되어 있지 않습니다.