Dar vida a la idea navideña —celebrar todos los tipos de amor compartidos a través del regalo— como una experiencia participativa «phygital» para una marca de autoexpresión.
La idea
Un pop-up con forma de caja de Pandora gigante: cinco artistas interpretan «Loves», y los visitantes añaden su propio arte, que se imprime como papel de regalo o se muestra en las pantallas de la caja.
Abierta del 9 al 19 de noviembre de 2023 cerca de Tower Bridge, la instalación mostró obras de Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris y Phoebe Boddy; una plataforma interactiva a medida permitía a los invitados crear sus propias piezas, mostrarlas en las pantallas digitales de los alrededores o imprimirlas como papel de regalo personalizado.
El pop-up se convirtió en la mayor galería digital de «Loves» de Londres, transformando el arte creado por los visitantes en lienzos digitales de ocho metros por tres metros; la fuente no incluye cifras de afluencia ni de ventas.
Este noviembre, Pandora dio la bienvenida a los consumidores a un pop-up inmersivo en el South Bank de Londres, cerca de Tower Bridge, desarrollado con la agencia creativa Backlash e inspirado en la campaña navideña de la marca, Loves Unboxed —una celebración de todos los tipos de amor que se comparten durante la temporada festiva mediante el regalo de una pieza de Pandora.
El pop-up «Art of Loves», abierto al público del jueves 9 al domingo 19 de noviembre, se diseñó para parecer una enorme caja de joyería de Pandora en Potters Field Park. En su interior, una instalación artística celebraba distintas interpretaciones de «Loves» de cinco de los artistas emergentes más prometedores del Reino Unido: Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris y Phoebe Boddy.
Los invitados podían crear su propia obra de arte mediante una plataforma interactiva a medida y después exhibirla en las pantallas digitales que rodeaban el exterior del pop-up o imprimirla como papel de regalo personalizado para un ser querido. La activación se convirtió en la mayor galería digital de «Loves» de Londres, transformando las creaciones de los visitantes en lienzos digitales de ocho metros por tres metros. La directora de marketing Sarah Chenery dijo que la marca quería celebrar la autoexpresión «a la vez que daba a los consumidores la oportunidad de hacer lo mismo»; la fundadora de Backlash, Katie Peake, la calificó como una propuesta participativa «phygital» sobre la alegría de desembalar.
La idea de la campaña festiva —todo tipo de amor, desembalado— se tradujo de forma natural en una galería de interpretaciones.
Pandora se posiciona en torno a la autoexpresión, por lo que el hecho de que los visitantes creen su propio arte demuestra el valor de la marca.
Cinco artistas emergentes dieron a la caja credibilidad cultural más allá del comercio minorista.
La impresión de las obras como papel de regalo vincula la experiencia con el acto de regalar el producto.
La participación supera a la exhibición: permitir que los visitantes coautoricen la galería —y regalen el resultado como papel de regalo— convierte una activación de marca en el propio ritual del producto.
El pop-up se celebró del 9 al 19 de noviembre de 2023; la fuente no registra cifras de visitantes ni resultados comerciales.
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Las fuentes
- Pandora Unveils 'Art of Loves' Experiential Pop Up on London's South Bank LBBOnline · lbbonline.com ·