Pandoras Pop-up am South Bank wurde Londons größte digitale Galerie der Liebe

Die Weihnachtsidee – alle Arten von Liebe zu feiern, die durch Schenken geteilt wird – als partizipatives „phygitales“ Erlebnis für eine Marke der Selbstentfaltung zum Leben zu bringen.

Ein Pop-up in Form einer riesigen Pandora-Schachtel: Fünf Künstlerinnen und Künstler interpretieren „Loves“, und Besucherinnen und Besucher fügen ihre eigene Kunst hinzu – gedruckt als Geschenkpapier oder gezeigt auf den Bildschirmen der Schachtel.

Die vom 9. bis 19. November 2023 nahe der Tower Bridge geöffnete Installation zeigte Werke von Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris und Phoebe Boddy; eine eigens entwickelte interaktive Plattform ermöglichte es Gästen, eigene Stücke zu gestalten, sie auf den umliegenden digitalen Bildschirmen zu zeigen oder sie als personalisiertes Geschenkpapier zu drucken.

Das Pop-up wurde Londons größte digitale Galerie der „Loves“ und verwandelte von Besucherinnen und Besuchern geschaffene Kunst in acht Meter mal drei Meter große digitale Leinwände; in der Quelle finden sich keine Besucher- oder Umsatzzahlen.

Diesen November begrüßte Pandora Verbraucherinnen und Verbraucher zu einem immersiven Pop-up am Londoner South Bank nahe der Tower Bridge, das mit der Kreativagentur Backlash entwickelt wurde und von der Feiertagskampagne der Marke, Loves Unboxed, inspiriert war – einer Feier all der Arten von Liebe, die in der Festtagszeit durch das Verschenken eines Pandora-Stücks geteilt werden.

Das Pop-up „Art of Loves“, das von Donnerstag, dem 9., bis Sonntag, dem 19. November, für die Öffentlichkeit zugänglich war, war so gestaltet, dass es im Potters Field Park wie eine riesige Pandora-Schmuckschatulle aussah. Im Inneren feierte eine Kunstinstallation verschiedene Interpretationen von „Loves“ durch fünf der spannendsten aufstrebenden Künstlerinnen und Künstler Großbritanniens: Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris und Phoebe Boddy.

Gäste konnten über eine eigens entwickelte interaktive Plattform ein eigenes Kunstwerk schaffen und es dann auf digitalen Bildschirmen rund um das Äußere des Pop-ups präsentieren oder als personalisiertes Geschenkpapier für einen geliebten Menschen drucken. Die Aktivierung wurde Londons größte digitale Galerie der „Loves“ und verwandelte die Kreationen der Besucherinnen und Besucher in acht Meter mal drei Meter große digitale Leinwände. Marketingdirektorin Sarah Chenery sagte, die Marke wolle die Selbstentfaltung feiern, „während sie den Verbraucherinnen und Verbrauchern zugleich die Möglichkeit gibt, dasselbe zu tun“; Backlash-Gründerin Katie Peake nannte es eine partizipative „phygitale“ Interpretation der Freude am Auspacken.

Die Idee der Festtagskampagne – jede Art von Liebe, ausgepackt – übersetzte sich auf natürliche Weise in eine Galerie von Interpretationen.

Pandora positioniert sich über Selbstentfaltung, sodass Besucherinnen und Besucher, die eigene Kunst schaffen, den Markenwert demonstrieren.

Fünf aufstrebende Künstlerinnen und Künstler verliehen der Schachtel kulturelle Glaubwürdigkeit über den Einzelhandel hinaus.

Das Drucken von Kunstwerken als Geschenkpapier verknüpft das Erlebnis wieder mit dem Akt des Verschenkens des Produkts.

Teilhabe schlägt Präsentation: Wenn Besucherinnen und Besucher die Galerie mitgestalten – und das Ergebnis als Geschenkpapier verschenken – können, wird aus einer Markenaktivierung das eigene Ritual des Produkts.

Das Pop-up lief vom 9. bis 19. November 2023; die Quelle verzeichnet keine Besucherzahlen oder kommerziellen Ergebnisse.