パンドラのサウスバンク期間限定ショップはロンドン最大の「愛」のデジタルギャラリーになった

ギフトを通じて分かち合われるあらゆる種類の愛を祝うというクリスマスのアイデアを、自己表現ブランドのための参加型「フィジタル」体験として実現すること。

巨大なパンドラの箱の形をした期間限定ショップ。5人のアーティストが「Loves」を解釈し、来場者は自身のアートを加える。それはラッピングペーパーとして印刷されたり、箱のスクリーンに表示されたりする。

2023年11月9日から19日までタワーブリッジ近くで開催されたこのインスタレーションでは、ヒシャム・エチャファキ、レニン・ビルギナー、イヴ・デ・ハーン、マキコ・ハリス、フィービー・ボディの作品が展示された。特注のインタラクティブプラットフォームにより、来場者は自分の作品を制作し、周囲のデジタルスクリーンに表示したり、パーソナライズされたラッピングペーパーとして印刷したりできた。

この期間限定ショップはロンドン最大の「Loves」のデジタルギャラリーとなり、来場者が制作したアートを8メートル×3メートルのデジタルキャンバスに変えた。情報源には来場者数や売上高の数値はない。

今年11月、パンドラはロンドンのサウスバンク、タワーブリッジ近くで没入型の期間限定ショップを公開した。クリエイティブエージェンシーのバックラッシュと共同で開発され、ブランドのホリデーキャンペーン「Loves Unboxed」に着想を得たもので、パンドラの製品を贈ることを通じて祝祭シーズンに分かち合われるあらゆる種類の愛を祝う企画だ。

「Art of Loves」期間限定ショップは11月9日木曜日から19日日曜日まで一般公開され、ポッターズ・フィールド・パークに巨大なパンドラのジュエリーボックスのようにデザインされた。内部では、英国で最も注目される新進アーティスト5人、ヒシャム・エチャファキ、レニン・ビルギナー、イヴ・デ・ハーン、マキコ・ハリス、フィービー・ボディによる「Loves」のさまざまな解釈を祝うアートインスタレーションが展示された。

来場者は特注のインタラクティブプラットフォームを通じて自分のアート作品を制作し、期間限定ショップの外観を囲むデジタルスクリーンに披露したり、大切な人へのパーソナライズされたラッピングペーパーとして印刷したりできた。このアクティベーションはロンドン最大の「Loves」のデジタルギャラリーとなり、来場者の創作を8メートル×3メートルのデジタルキャンバスに変えた。マーケティングディレクターのサラ・チェナリーは、ブランドは自己表現を祝いたいと考えており「同時に消費者にも同じ機会を提供したい」と述べた。バックラッシュの創業者ケイティ・ピークは、これを箱を開ける喜びに対する参加型の「フィジタル」な解釈と呼んだ。

ホリデーキャンペーンのアイデア、すなわちあらゆる種類の愛を箱から解き放つという考えは、解釈のギャラリーへと自然に翻訳された。

パンドラは自己表現をブランドの軸としているため、来場者が自身のアートを制作することはブランド価値を示すことになる。

5人の新進アーティストが、小売を超えた文化的信頼性をこの箱に与えた。

アートワークをラッピングペーパーとして印刷することで、体験は製品を贈る行為へとつながる。

参加は展示に勝る。来場者にギャラリーの共同制作者になってもらい、その成果をラッピングペーパーとして贈れるようにすることで、ブランドのアクティベーションは製品自体の儀式へと変わる。

この期間限定ショップは2023年11月9日から19日まで開催された。情報源には来場者数や商業的成果の記録はない。