Laneige e Boots deram uma festa de discos 'Juice Pop' para lançar lip tints em Londres

Gerar reconhecimento e engajamento para a nova linha de lip tints da Laneige na Boots, aumentando o fluxo de pessoas na Boots Covent Garden e conectando-se também com clientes fora da loja.

'The Juice Pop party': uma ação inspirada em música — a loja como um cenário imersivo repleto de discos, a praça em frente como um pop-up em forma de amplificador com jogos e goodie bags.

A Backlash transformou a área Beauty Live da loja com expositores de produtos personalizados inspirados em discos, uma instalação de vitrine ousada e um jogo interativo Spin to Win; do lado de fora, um pop-up inspirado em amplificador na Covent Garden Piazza promoveu o jogo Guess the Song com prêmios e goodie bags.

750 pessoas visitaram a ativação, 750 goodie bags foram distribuídas e 850 prêmios foram ganhos entre a praça e a loja.

Para lançar a nova linha de lip tints da Laneige na Boots, as duas marcas procuraram a agência Backlash em busca de uma campanha experiencial de destaque que gerasse reconhecimento, engajamento e fluxo de pessoas na Boots Covent Garden, conectando-se com clientes tanto dentro quanto fora da loja. A Backlash respondeu com 'The Juice Pop party', um conceito vibrante inspirado em música que aconteceu simultaneamente nos espaços internos e externos da loja.

Dentro da Boots Covent Garden, a área Beauty Live tornou-se uma ocupação totalmente imersiva da Laneige: expositores de produtos personalizados inspirados em discos, uma instalação de vitrine ousada e um jogo interativo 'Spin to Win' para impulsionar o engajamento e a interação com o produto. Do lado de fora, um pop-up inspirado em amplificador na Covent Garden Piazza convidava os transeuntes a jogar 'Guess the Song', ganhar prêmios e retirar goodie bags de cortesia — um segundo ambiente de alto impacto que celebrava ambas as marcas.

A ativação atraiu um público forte: 750 pessoas visitaram o espaço, 750 goodie bags foram distribuídas e 850 prêmios foram ganhos entre a praça e a loja.

Um enquadramento de festa musical dá a um lançamento de lip tint uma subcultura para emprestar — cor, som e ritual — em vez de um expositor de balcão.

Operar loja e praça como um único evento movimenta o fluxo de pessoas nas duas direções: o tráfego da rua entra, os compradores saem.

Mecânicas de jogo (Spin to Win, Guess the Song) forçam a interação com o produto, convertendo curiosidade em experimentação prática.

Um lançamento dentro da loja dobra sua presença quando o lado de fora da loja funciona como um segundo palco — um conceito, duas portas.

O material registra o público da ativação, mas não traz números de vendas nem planos de estender o conceito a outras lojas da Boots.