La boutique éphémère de Pandora à South Bank est devenue la plus grande galerie numérique d'amour de Londres

Donner vie à l'idée de Noël — célébrer toutes les formes d'amour partagées à travers le cadeau — sous la forme d'une expérience participative « phygitale » pour une marque d'expression de soi.

Une boutique éphémère en forme de boîte Pandora géante : cinq artistes interprètent « Loves », et les visiteurs ajoutent leur propre art — imprimé comme papier cadeau ou affiché sur les écrans de la boîte.

Ouverte du 9 au 19 novembre 2023 près de Tower Bridge, l'installation présentait des œuvres de Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris et Phoebe Boddy ; une plateforme interactive sur mesure permettait aux invités de créer leurs propres pièces, de les afficher sur les écrans numériques environnants ou de les imprimer comme papier cadeau personnalisé.

La boutique éphémère est devenue la plus grande galerie numérique d'« Amours » de Londres, transformant les œuvres créées par les visiteurs en toiles numériques de huit mètres sur trois ; la source ne fournit aucun chiffre de fréquentation ni de ventes.

En novembre, Pandora a accueilli les consommateurs dans une boutique éphémère immersive sur la South Bank de Londres, près de Tower Bridge, développée avec l'agence créative Backlash et inspirée de la campagne de fin d'année de la marque, Loves Unboxed — une célébration de toutes les formes d'amour partagées pendant la période des fêtes à travers l'offrande d'une pièce Pandora.

La boutique éphémère « Art of Loves », ouverte au public du jeudi 9 au dimanche 19 novembre, était conçue pour ressembler à une immense boîte à bijoux Pandora à Potters Field Park. À l'intérieur, une installation artistique célébrait différentes interprétations des « Loves » par cinq des artistes émergents les plus prometteurs du Royaume-Uni : Hisham Echafaki, Renin Bilginer, Eve De Haan, Makiko Harris et Phoebe Boddy.

Les invités pouvaient créer leur propre œuvre d'art via une plateforme interactive sur mesure, puis la présenter sur les écrans numériques entourant l'extérieur de la boutique éphémère ou l'imprimer comme papier cadeau personnalisé pour un proche. L'activation est devenue la plus grande galerie numérique d'« Amours » de Londres, transformant les créations des visiteurs en toiles numériques de huit mètres sur trois. La directrice marketing Sarah Chenery a déclaré que la marque voulait célébrer l'expression de soi « tout en donnant aussi aux consommateurs l'occasion de faire de même » ; la fondatrice de Backlash, Katie Peake, y a vu une approche participative « phygitale » de la joie du déballage.

L'idée de la campagne de fin d'année — toutes les formes d'amour, déballées — s'est naturellement traduite en une galerie d'interprétations.

Pandora se positionne sur l'expression de soi, et le fait que les visiteurs créent leur propre art incarne cette valeur de marque.

Cinq artistes émergents ont conféré à la boîte une crédibilité culturelle au-delà du commerce de détail.

L'impression des œuvres comme papier cadeau relie l'expérience à l'acte d'offrir le produit.

La participation l'emporte sur la simple exposition : permettre aux visiteurs de co-signer la galerie — et d'offrir le résultat comme papier cadeau — transforme une activation de marque en rituel propre au produit.

La boutique éphémère s'est tenue du 9 au 19 novembre 2023 ; la source ne rapporte ni chiffres de fréquentation ni résultats commerciaux.