渥太華旅遊局將76個日常地點改名為「非官方博物館」迎接夏季

迎接夏季旅客，突顯渥太華文化與創意中出人意料的面向，同時襯托其著名機構——這座城市已擁有加拿大九座國家博物館中的七座。

在一座一切都關乎文化的城市裡，幾乎萬事萬物都是博物館：76間餐廳、酒吧與景點被冊封為「非官方博物館」。

這76個地點各自被非正式地重新命名，以突顯其特色：Tavern on the Falls成為「飛航模式非官方博物館」，麗都運河成為「風景有氧運動非官方博物館」，Great Canadian Bungee成為「自由落體非官方博物館」。該活動以多格式影片、展示廣告、社群媒體與廣播在全國推行，並搭配網紅計畫，由Nova Film製作。

首都各地76個地點在整個夏季持有博物館地位。行銷長Glenn Duncan表示，這些隱藏瑰寶——例如「按公尺計價披薩非官方博物館」——正是這座城市希望旅客發掘的事物；Rethink的創意總監們表示，這項操作「讓我們以截然不同的眼光看待渥太華」。

2022年7月夏季旅遊正值高峰，渥太華旅遊局與代理商Rethink推出「非官方博物館」活動，頌揚加拿大首都著名的文化機構，同時將其隱藏瑰寶提升為同等地位的景點——因為，正如該代理商所言，在一座一切都關乎文化的城市裡，幾乎萬事萬物都是博物館。

該活動賦予76個景點、餐廳、酒吧與活動特殊的博物館地位，每個名稱都經過重新命名以突顯其獨特個性。Tavern on the Falls成為「飛航模式非官方博物館」；麗都運河是當地人跑步與騎自行車的最愛，成為「風景有氧運動非官方博物館」；Great Canadian Bungee則成為「自由落體非官方博物館」。

渥太華旅遊局行銷長Glenn Duncan指出，這座城市擁有加拿大九座國家博物館中的七座、獨一無二的節慶活動，以及「按公尺計價披薩非官方博物館」和「與狼共眠非官方博物館」等新成員。該活動以影片、展示廣告、社群媒體與廣播在全國推出，並有網紅計畫支持。

這個雙關語發揮了定位作用：一座國家博物館多到氾濫的城市，只要把任何事物稱為博物館，就能賦予其正當性。

為真實地點重新命名，為當地人和旅客提供了一份清單——76個探索明信片式機構之外的理由。

成本低廉：無需新建建築，只需名稱、招牌風格的創意與媒體來傳播它們。

借用一座城市過剩之物的聲望：如果博物館定義了你，提升日常事物的最快方法就是宣布萬事萬物都是博物館。

截至2022年7月的報導，該活動正以影片、展示廣告、社群媒體與廣播在全國推行，並搭配網紅計畫；兩年後，渥太華旅遊局與Rethink接著推出「Oh! to Ah!」招牌活動。