오타와 관광청, 여름을 맞아 일상 명소 76곳을 '비공식 박물관'으로 개칭

오타와의 유명 기관들과 함께 오타와 문화와 창의성의 예상치 못한 면면을 부각시켜 여름 방문객을 맞이하는 것 — 이 도시는 이미 캐나다의 9개 국립 박물관 중 7개를 보유하고 있다.

모든 것이 문화에 관한 도시에서, 거의 모든 것이 박물관이 된다: 76곳의 식당, 바, 명소가 비공식 박물관으로 임명되었다.

76곳 각각은 그 성격을 강조하기 위해 비공식적으로 새 이름을 얻었다: 태번 온 더 폴스는 '비행기 모드의 비공식 박물관', 리도 운하는 '경치 좋은 유산소 운동의 비공식 박물관', 그레이트 캐나디언 번지는 '자유 낙하의 비공식 박물관'이 되었다. 캠페인은 멀티 포맷 영상, 디스플레이, 소셜, 라디오를 통해 전국적으로 전개되었으며, 노바 필름과 함께 제작한 인플루언서 프로그램이 이를 뒷받침했다.

수도 전역의 76곳이 여름 동안 박물관 지위를 지녔다. CMO 글렌 던컨은 '미터 단위 피자의 비공식 박물관' 같은 숨은 보석들이 바로 도시가 방문객에게 발견해 주기를 바라는 것이라고 말했다; 리싱크의 크리에이티브 디렉터들은 이 작업이 '우리가 오타와를 완전히 다른 시각으로 보게 만들었다'고 말했다.

2022년 7월 여름 여행이 한창인 가운데, 오타와 관광청과 에이전시 리싱크는 '비공식 박물관' 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 캐나다 수도의 유명 문화 기관들을 기리면서 동시에 숨은 보석들을 동등한 지위의 명소로 탈바꿈시켰다 — 에이전시의 표현대로, 모든 것이 문화에 관한 도시에서는 거의 모든 것이 박물관이기 때문이다.

이 캠페인은 76곳의 명소, 식당, 바, 이벤트에 특별한 박물관 지위를 부여했으며, 각각은 고유한 성격을 강조하기 위해 새 이름을 얻었다. 태번 온 더 폴스는 '비행기 모드의 비공식 박물관'이 되었다; 러닝과 사이클링으로 현지인들이 즐겨 찾는 리도 운하는 '경치 좋은 유산소 운동의 비공식 박물관'이 되었다; 그레이트 캐나디언 번지는 '자유 낙하의 비공식 박물관'이 되었다.

오타와 관광청 CMO 글렌 던컨은 캐나다의 9개 국립 박물관 중 7개를 보유한 이 도시와 독특한 축제들, 그리고 '미터 단위 피자의 비공식 박물관'과 '늑대와 함께 잠들기의 비공식 박물관' 같은 새로운 명소들을 언급했다. 캠페인은 인플루언서 프로그램의 뒷받침을 받으며 영상, 디스플레이, 소셜, 라디오를 통해 전국적으로 전개되었다.

이 말장난은 포지셔닝으로서 작동한다: 국립 박물관이 넘치는 도시는 무엇이든 박물관이라고 부름으로써 그것에 정통성을 부여할 수 있다.

실제 장소들의 이름을 바꾸는 것은 현지인과 방문객에게 체크리스트를 제공한다 — 엽서 속 기관들을 넘어 탐험할 76가지 이유.

비용은 거의 들지 않는다: 새 건물도 없이, 이름과 간판 스타일의 크리에이티브, 그리고 그것을 퍼뜨릴 미디어뿐이다.

도시에 넘쳐나는 것의 위신을 빌려라: 박물관이 당신을 규정한다면, 일상을 끌어올리는 가장 빠른 방법은 모든 것을 박물관이라고 선언하는 것이다.

2022년 7월 보도 시점에 캠페인은 인플루언서 프로그램과 함께 영상, 디스플레이, 소셜, 라디오를 통해 전국적으로 전개되고 있었다; 2년 후 오타와 관광청과 리싱크는 'Oh! to Ah!' 시그니처 캠페인으로 이를 이어갔다.