Ottawa Tourism benannte 76 Alltagsorte für den Sommer in „Inoffizielle Museen“ um

Sommerbesucher willkommen heißen, indem unerwartete Aspekte von Ottawas Kultur und Kreativität neben seinen berühmten Institutionen hervorgehoben werden – die Stadt beherbergt bereits sieben der neun nationalen Museen Kanadas.

In einer Stadt, in der sich alles um Kultur dreht, ist so ziemlich alles ein Museum: 76 Restaurants, Bars und Attraktionen wurden zu Inoffiziellen Museen gekürt.

Jeder der 76 Orte wurde inoffiziell umbenannt, um seinen Charakter zu betonen: Tavern on the Falls wurde zum Inoffiziellen Museum für Flugmodus, der Rideau Canal zum Inoffiziellen Museum für landschaftliches Cardio, das Great Canadian Bungee zum Inoffiziellen Museum für freien Fall. Die Kampagne lief landesweit in Multi-Format-Video, Display, Social und Radio mit einem ergänzenden Influencer-Programm, produziert mit Nova Film.

76 Orte in der Hauptstadt trugen für den Sommer Museumsstatus. CMO Glenn Duncan sagte, die verborgenen Schätze – wie das Inoffizielle Museum für Pizza pro Meter – seien das, was die Stadt Besuchern zum Entdecken bieten wollte; die Kreativdirektoren von Rethink sagten, die Übung habe „uns Ottawa in einem völlig anderen Licht sehen lassen“.

Als im Juli 2022 der Sommerreiseverkehr in vollem Gange war, starteten Ottawa Tourism und die Agentur Rethink „Unofficial Museums“, eine Kampagne, die die berühmten kulturellen Institutionen der kanadischen Hauptstadt feiert und zugleich ihre verborgenen Schätze in Attraktionen von gleichem Rang verwandelt – denn, wie die Agentur es formulierte, in einer Stadt, in der sich alles um Kultur dreht, ist so ziemlich alles ein Museum.

Die Kampagne verlieh 76 Attraktionen, Restaurants, Bars und Veranstaltungen einen besonderen Museumsstatus, wobei jeder Ort umbenannt wurde, um seinen unverwechselbaren Charakter zu betonen. Tavern on the Falls wurde zum Inoffiziellen Museum für Flugmodus; der Rideau Canal, ein lokaler Favorit zum Laufen und Radfahren, zum Inoffiziellen Museum für landschaftliches Cardio; das Great Canadian Bungee zum Inoffiziellen Museum für freien Fall.

Ottawa Tourisms CMO Glenn Duncan verwies auf die sieben der neun nationalen Museen Kanadas in der Stadt und einzigartige Festivals sowie auf Neuankömmlinge wie das Inoffizielle Museum für Pizza pro Meter und das Inoffizielle Museum für Schlafen mit den Wölfen. Die Kampagne wurde landesweit in Video, Display, Social und Radio ausgerollt, unterstützt durch ein Influencer-Programm.

Das Wortspiel funktioniert als Positionierung: Eine Stadt, die mit nationalen Museen überladen ist, kann alles authentifizieren, indem sie es einfach ein Museum nennt.

Die Umbenennung echter Orte gibt Einheimischen und Besuchern eine Checkliste – 76 Gründe, über die Postkarten-Institutionen hinaus zu erkunden.

Es kostet wenig: keine neuen Gebäude, nur Namen, kreative Arbeit im Stil von Beschilderung und Medien, um sie zu verbreiten.

Leihen Sie sich das Prestige dessen, wovon eine Stadt zu viel hat: Wenn Museen Sie definieren, ist der schnellste Weg, das Alltägliche zu adeln, alles zu einem zu erklären.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Juli 2022 lief die Kampagne landesweit in Video, Display, Social und Radio mit einem Influencer-Programm; zwei Jahre später folgten Ottawa Tourism und Rethink mit der Signature-Kampagne „Oh! to Ah!“.