Ottawa Tourism rebaptise 76 lieux du quotidien « musées non officiels » pour l'été

Accueillir les visiteurs de l'été en mettant en avant les aspects inattendus de la culture et de la créativité d'Ottawa, aux côtés de ses institutions célèbres — la ville abrite déjà sept des neuf musées nationaux du Canada.

Dans une ville où tout tourne autour de la culture, à peu près tout est un musée : 76 restaurants, bars et attractions ont été sacrés musées non officiels.

Chacun des 76 lieux a été rebaptisé de façon non officielle pour souligner son caractère : le Tavern on the Falls est devenu le musée non officiel du mode avion, le canal Rideau le musée non officiel du cardio panoramique, le Great Canadian Bungee le musée non officiel de la chute libre. La campagne a été diffusée à l'échelle nationale en vidéo multi-format, display, social et radio, avec un programme d'influenceurs complémentaire, réalisé avec Nova Film.

76 lieux de la capitale ont porté le statut de musée pendant l'été. Le directeur marketing Glenn Duncan a déclaré que les trésors cachés — comme le musée non officiel de la pizza au mètre — étaient ce que la ville voulait faire découvrir aux visiteurs ; les directeurs de création de Rethink ont dit que l'exercice « nous a fait voir Ottawa sous un tout autre jour ».

Alors que les voyages d'été battaient leur plein en juillet 2022, Ottawa Tourism et l'agence Rethink ont lancé « Unofficial Museums », une campagne célébrant les célèbres institutions culturelles de la capitale canadienne tout en élevant ses trésors cachés au rang d'attractions équivalentes — car, comme l'a formulé l'agence, dans une ville où tout tourne autour de la culture, à peu près tout est un musée.

La campagne a accordé un statut de musée spécial à 76 attractions, restaurants, bars et événements, chacun rebaptisé pour souligner son caractère distinctif. Le Tavern on the Falls est devenu le musée non officiel du mode avion ; le canal Rideau, favori des habitants pour la course et le vélo, le musée non officiel du cardio panoramique ; le Great Canadian Bungee le musée non officiel de la chute libre.

Le directeur marketing d'Ottawa Tourism, Glenn Duncan, a évoqué les sept musées nationaux du Canada sur neuf que compte la ville et ses festivals uniques en leur genre, ainsi que les nouveaux venus comme le musée non officiel de la pizza au mètre et le musée non officiel du sommeil avec les loups. La campagne a été déployée dans tout le pays en vidéo, display, social et radio, soutenue par un programme d'influenceurs.

Le jeu de mots fait office de positionnement : une ville saturée de musées nationaux peut authentifier n'importe quoi en le qualifiant de musée.

Rebaptiser de vrais lieux donne aux habitants et aux visiteurs une liste à cocher — 76 raisons d'explorer au-delà des institutions de carte postale.

Cela coûte peu : aucun nouveau bâtiment, juste des noms, une création de type signalétique et des médias pour les diffuser.

Empruntez le prestige de ce dont une ville a trop : si les musées vous définissent, le moyen le plus rapide d'élever le quotidien est de tout déclarer musée.

Au moment de l'article de juillet 2022, la campagne était diffusée à l'échelle nationale en vidéo, display, social et radio avec un programme d'influenceurs ; deux ans plus tard, Ottawa Tourism et Rethink lui ont donné suite avec la campagne signature « Oh! to Ah! ».