Citizen transformou os 50 anos do Eco-Drive em uma história movida por qualquer luz

Ir além das vitrines de produto para um 50º aniversário e traduzir uma inovação técnica — qualquer luz alimenta o relógio — em uma narrativa culturalmente rica para públicos da geração Z e millennial.

Fazer da luz a narradora: a jornada inesperada de dois atores por Lisboa funciona com qualquer luz que a atinge — de faróis a luzes de discoteca — como o relógio Eco-Drive

Dirigido por Matt Genesis e filmado em locação em Lisboa, com Devin Druid (13 Reasons Why) e a atriz e diretora Annie Marie Elliot; versões do diretor e spots curtos foram veiculados globalmente em digital e streaming a partir de 22 de janeiro de 2026.

Não há resultados quantificados na fonte; a campanha deu ao 50º aniversário do Eco-Drive um recurso narrativo — qualquer luz conta a história — em vez de uma demonstração de tecnologia.

O Eco-Drive é a tecnologia de relógios movidos a luz da Citizen: qualquer luz, aproveitada para movimentar o mecanismo. Para seu 50º aniversário, a Citizen queria que os públicos da geração Z e millennial realmente soubessem disso — então, em vez de outra vitrine de produto, uniu-se à produtora Late Shift e à agência Bossy Women em uma campanha chamada Powered By Any Light.

O recurso é simples: a luz conduz a história da mesma forma que conduz o relógio. Dirigido por Matt Genesis e filmado em locação em Lisboa, o filme acompanha Devin Druid, conhecido por 13 Reasons Why, e Annie Marie Elliot em uma jornada deliciosamente inesperada movida por qualquer luz — de faróis a luzes de discoteca.

A campanha comemorativa começou a ser veiculada globalmente em 22 de janeiro de 2026, misturando versões do diretor e spots curtos em plataformas digitais e de streaming. O produtor executivo da Late Shift, John Hollingsworth, resumiu o briefing como sendo sobre "como a própria luz conta uma história" — uma inovação de 50 anos recontada como narrativa cotidiana em vez de especificação.

Um 50º aniversário convida a uma peça de museu; esta campanha trata a inovação como um mecanismo vivo e constrói o enredo a partir dela.

O elenco atende diretamente ao briefing — um ator conhecido da Netflix e uma atriz e diretora independente oferecem pontos de entrada para a geração Z e os millennials.

O mecanismo viaja: qualquer spot, corte ou plataforma pode ser "movido" pela luz que estiver nele, o que combina com um lançamento misto de versões do diretor e spots curtos.

Campanhas de aniversário funcionam quando a própria tecnologia heritage se torna o mecanismo de narrativa, não apenas aquilo que se celebra.

Em janeiro de 2026, a campanha estava sendo veiculada globalmente em digital e streaming desde 22 de janeiro; a fonte não relata resultados de desempenho.