Mostrar todo el potencial de la nueva red 5G de Orange en el nuevo iPhone 12: calidad de vídeo HDR más la capacidad de compartir un momento tal como ocurre.
La idea
Los primeros pasos de un bebé se lanzan a una emocionante aventura por toda la ciudad: una épica que solo es posible porque papá la captura con el iPhone 12 y la 5G la hace llegar a la abuela.
Un filme dirigido por Rudy Rosenberg, con la música 'Udi Baba' de Asha Bhosle, difundido en todas las pantallas y en prensa desde el 28 de febrero de 2021, que dramatiza los primeros pasos como un recorrido errante por la ciudad que termina en la pantalla del iPhone 12 de la abuela.
No se reportaron cifras de rendimiento; la función del filme era demostrar el compartir en tiempo real de la 5G, no las velocidades ni las especificaciones técnicas.
Tras activar su red 5G en noviembre de 2020, Orange se asoció con Apple para mostrar lo que la tecnología habilita en el nuevo iPhone 12. El resultado, lanzado el 28 de febrero de 2021, fue 'First Steps', un filme de Publicis Conseil dirigido por Rudy Rosenberg que toma el más familiar de los momentos familiares y lo convierte en algo emocionante.
La pieza abre con los primeros pasos de un niño y luego sigue al pequeño mucho más lejos de lo esperado: un paseo extraordinario y sorprendente por la ciudad, con la música 'Udi Baba' de Asha Bhosle. La épica imaginaria finalmente lo lleva hasta su abuela, que queda asombrada, porque toda la aventura ha ocurrido en realidad en la pantalla de su iPhone 12.
La historia es la demostración: la calidad de vídeo HDR del iPhone 12 y la potencia de la red 5G de Orange permiten a un padre llevar un momento único a sus seres queridos 'como si estuvieran allí'. La campaña se difundió en todas las pantallas y en prensa; la cobertura de LBB no reportó cifras de rendimiento.
La promesa de la 5G es la riqueza en tiempo real, así que los primeros pasos irrepetibles de un bebé son lo más persuasivo que podría transportar.
Terminar el filme en la pantalla del iPhone 12 de la abuela concentra el beneficio en una sola imagen: la distancia se cierra.
La calidad de vídeo HDR se muestra en lugar de afirmarse: la épica solo es creíble si las imágenes lucen así de bien.
Un tono humorístico y guiado por la música diferencia el lanzamiento de una red de la habitual carrera de pruebas de velocidad.
Demuestra una red por lo que transporta, no por lo que transmite: el momento familiar es la prueba de la 5G, no una prueba de velocidad.
La campaña se lanzó en todas las pantallas y en prensa el 28 de febrero de 2021; el reporte de LBB del 3 de marzo de 2021 no incluyó resultados de audiencia ni de negocio.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Orange's 5G Network Gets Closer to Moments that Matter on iPhone 12 LBBOnline · lbbonline.com ·