Orange transforme les premiers pas d'un bébé en une aventure 5G épique pour l'iPhone 12

Montrer tout le potentiel du nouveau réseau 5G d'Orange sur le nouvel iPhone 12 — la qualité vidéo HDR et la capacité de partager un moment en temps réel.

Les premiers pas d'un bébé se transforment en une aventure exaltante à travers la ville — une épopée rendue possible uniquement parce que papa la filme sur iPhone 12 et que la 5G la transmet à grand-mère.

Un film réalisé par Rudy Rosenberg, sur la musique « Udi Baba » d'Asha Bhosle, diffusé sur tous les écrans ainsi qu'en presse à partir du 28 février 2021, dramatisant les premiers pas comme une errance à travers la ville qui s'achève sur l'écran de l'iPhone 12 de la grand-mère.

Aucun chiffre de performance rapporté ; le rôle du film était de démontrer le partage en temps réel de la 5G plutôt que des débits et des caractéristiques techniques.

Après avoir activé son réseau 5G en novembre 2020, Orange s'est associé à Apple pour montrer ce que la technologie permet sur le nouvel iPhone 12. Le résultat, lancé le 28 février 2021, fut « First Steps » — un film de Publicis Conseil réalisé par Rudy Rosenberg qui prend le plus familier des moments de famille et le transforme en quelque chose d'exaltant.

Le spot s'ouvre sur les premiers pas d'un enfant, puis suit le tout-petit bien plus loin que prévu : une promenade extraordinaire et surprenante à travers la ville, sur la musique « Udi Baba » d'Asha Bhosle. L'épopée imaginaire le mène finalement à sa grand-mère — qui est émerveillée, car toute l'aventure s'est en fait déroulée sur l'écran de son iPhone 12.

L'histoire est la démonstration : la qualité vidéo HDR de l'iPhone 12 et la puissance du réseau 5G d'Orange permettent à un père d'offrir un moment unique à ses proches « comme s'ils y étaient ». La campagne a été diffusée sur tous les écrans et en presse ; la couverture de LBB n'a rapporté aucun chiffre de performance.

La promesse de la 5G est la richesse en temps réel, et les premiers pas irrépétables d'un bébé sont donc ce qu'elle peut transmettre de plus convaincant.

Terminer le film sur l'écran de l'iPhone 12 de la grand-mère inscrit le bénéfice dans une seule image : la distance abolie.

La qualité vidéo HDR est montrée plutôt qu'affirmée — l'épopée n'est crédible que si les images sont à ce point belles.

Un ton humoristique porté par la musique différencie un lancement de réseau de la course habituelle aux tests de vitesse.

Démontrez un réseau par ce qu'il transporte, non par ce qu'il transmet : le moment de famille est la preuve de la 5G, pas un test de vitesse.

La campagne a été lancée sur tous les écrans et en presse le 28 février 2021 ; le rapport de LBB du 3 mars 2021 ne contenait aucun résultat d'audience ni de performance commerciale.