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资生堂将小豆岛濒临失传的味噌制成罐头，标注“2055年后最佳”——Spikes Asia 2026设计全场大奖
当小豆岛的大麦味噌面临失传，资生堂将其装入罐头，并在罐盖上印上“消失之年”——以此赢得Spikes Asia设计全场大奖。
资生堂公司
当时的题目
Ogi Miso is a locally made barley miso long enjoyed on Ogi Island in Japan's Seto Inland Sea, but the island's population is aging and shrinking, putting the tradition at risk of disappearing. Shiseido met the island through the Setouchi Triennale art festival and wanted a way to pass the food culture on.
它是怎么成立的
小豆味噌是一种大麦味噌，具有家常风味，已在日本西部濑户内海的小豆岛上世代制作。随着岛上人口老龄化与减少，这一传统悄然面临消失的风险。
资生堂通过濑户内国际艺术节来到岛上，并没有选择制作纪录片或慈善呼吁，而是保存了食物本身：小豆味噌罐头盛装味噌，并传达“这可能是最后的小豆味噌”的讯息。
罐顶刻有“BEST AFTER 2055”——如果情况不变，小豆味噌预计在2055年消失。罐头与岛上居民共同设计，既作为长期保存食品，也作为岛屿文化的实体时光胶囊。
这一创意远远超越了岛屿本身：“BEST AFTER 2055”从109件作品中赢得Spikes Asia 2026设计全场大奖，并荣获ADFEST 2026产品设计（永续设计）金奖，将濒危地方食品变为获奖文物。
妙在哪
- 保存实际的食物，而不仅仅是关于它的故事，让人们可以品尝、保存和传承。
- 刻上预测的消失日期，使抽象的人口趋势变得具体而紧迫。
- 与岛上居民合作，使罐头成为他们继承的行为，而不是品牌的广告。
- 罐头既是产品又是媒介：无需宣传活动，就能在每个货架上传达信息。
做出来什么
The project won the Grand Prix in Design at Spikes Asia 2026, selected from 109 entries, and was also shortlisted in Brand Experience & Activation and Product Design; it additionally took Gold in Sustainable Design at ADFEST 2026, making an endangered local food into a collectible artifact.
可以借走的
要保存文化，就要保存文化本身：一个标注日期、可食用的时光胶囊能让损失变得具体，并给人们一个行动——购买、保存、品尝——而不是一个警告。
后来
小豆味噌罐头成为以体验为本的文化保存新方法的核心。在获得Spikes Asia 2026设计全场大奖和ADFEST 2026永续设计金奖后，资生堂继续围绕濑户内国际艺术节发展该项目，如今这个带日期的罐头被视为以实体形式保存濒危饮食文化的典范。
资料来源
- Shiseido Wins Two Awards, Including Grand Prix, at Spikes Asia 2026
- Dentsu Tokyo's 'No Labels' for Nikka Whisky earns Japan its first Lotus Grande at ADFEST 2026
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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