Shiseido met en conserve le miso mourant de l'île d'Ogi sous l'étiquette « BEST AFTER 2055 » — Grand Prix Design de Spikes Asia 2026

Le miso d'Ogi est un miso d'orge fabriqué localement, apprécié depuis longtemps sur l'île d'Ogi, dans la mer intérieure de Seto au Japon, mais la population de l'île vieillit et diminue, ce qui menace cette tradition de disparition. Shiseido a découvert l'île à l'occasion du festival d'art Setouchi Triennale et cherchait un moyen de transmettre cette culture alimentaire.

Préserver le miso d'orge mourant de l'île d'Ogi dans des boîtes gravées « BEST AFTER 2055 » — l'année où il pourrait disparaître — afin que chaque boîte soit une capsule temporelle qui maintient la tradition en vie.

Shiseido Creative a conçu la boîte de miso d'Ogi : le miso conservé en boîte, avec « BEST AFTER 2055 » gravé sur le dessus — l'année prévue où le miso pourrait cesser d'exister — et le message selon lequel il s'agit peut-être du dernier miso d'Ogi. Les boîtes ont été créées avec les habitants de l'île, à la fois comme aliment de longue conservation et comme capsule temporelle physique de la culture.

Le projet a remporté le Grand Prix dans la catégorie Design à Spikes Asia 2026, sélectionné parmi 109 candidatures, et a également été présélectionné dans les catégories Brand Experience & Activation et Product Design ; il a en outre obtenu l'Or en Sustainable Design à ADFEST 2026, transformant un aliment local menacé en objet de collection.

Le miso d'Ogi est un miso d'orge à la saveur familiale et faite maison, fabriqué depuis des générations sur l'île d'Ogi, une petite île de la mer intérieure de Seto, dans l'ouest du Japon. À mesure que la population de l'île vieillit et diminue, la tradition est discrètement menacée de disparition.

Shiseido est venu sur l'île à l'occasion du festival international d'art Setouchi Triennale et a choisi de ne pas réaliser un documentaire ni un appel caritatif. Il a plutôt préservé l'aliment lui-même : la boîte de miso d'Ogi contient le miso sous forme de conserve et porte le message selon lequel il s'agit peut-être du dernier miso d'Ogi.

Sur le dessus de la boîte est gravé « BEST AFTER 2055 » — l'année prévue où le miso d'Ogi pourrait cesser d'exister si rien ne change. Conçue en collaboration avec les habitants de l'île, la boîte fonctionne à la fois comme aliment de longue conservation et comme capsule temporelle physique de la culture de l'île.

L'idée a voyagé bien au-delà de l'île : « BEST AFTER 2055 » a remporté le Grand Prix dans la catégorie Design à Spikes Asia 2026 parmi 109 candidatures et a obtenu l'Or en Product Design (Sustainable Design) à ADFEST 2026, transformant un aliment local menacé en objet primé.

Préserver l'aliment lui-même, et non seulement une histoire à son sujet, donne aux gens quelque chose à goûter, à conserver et à transmettre.

Graver la date d'extinction prévue rend concrète et urgente une tendance démographique abstraite.

Travailler avec les habitants de l'île fait des boîtes leur acte d'héritage, et non une publicité de marque.

La boîte est à la fois produit et média : elle communique sur chaque étagère sans campagne derrière elle.

Pour préserver une culture, préservez la chose elle-même : une capsule temporelle comestible et datée rend la perte concrète et donne aux gens un acte — acheter, conserver, manger — plutôt qu'un avertissement.

La boîte de miso d'Ogi est devenue le cœur d'une nouvelle approche de la préservation culturelle : le design fondé sur l'expérience. Après le Grand Prix Design de Spikes Asia 2026 et un Or à ADFEST 2026 pour le design durable, Shiseido a continué à développer le projet autour du Setouchi Triennale, et la boîte datée est désormais citée comme un modèle pour maintenir en vie, sous une forme tangible, les cultures alimentaires menacées.