Feira cancelada: o estande de lançamento da Object Carpet virou o cenário do filme de moda ESCAPADE

A Object Carpet e o Ippolito Fleitz Group haviam preparado uma instalação espacial para lançar uma coleção de tapetes na Feira de Móveis de Milão de 2020. A feira foi cancelada, deixando o lançamento sem local e sem público.

Transformar o estande da feira, já construído, em um set de filmagem e fazer uma fotógrafa de moda fotografar os 111 tapetes como se fossem uma coleção de moda.

O estúdio manteve a instalação e a converteu em set de filmagem. A fotógrafa de moda Monica Menez dirigiu e rodou o curta-metragem ESCAPADE e uma experiência em 360 graus, e as imagens foram levadas para a comunicação da marca. Uma caixa de apresentação contendo todos os 111 tapetes tornou a linha tangível para compradores que não podiam mais percorrer o estande.

Member Club Gold Award no Annual 2021 do ADC*E (Campanhas Integradas para Marcas Comerciais). A inscrição atribui às imagens da filmagem o papel de moldar a identidade comunicativa da Object Carpet; não são apresentados números de vendas ou de alcance.

A fabricante de tapetes OBJECT CARPET planejava lançar uma nova coleção na Feira de Móveis de Milão de 2020 com uma instalação espacial projetada pelo estúdio Ippolito Fleitz Group. Então a feira foi cancelada, e o lançamento ficou sem local e sem público.

Em vez de descartar a instalação, o estúdio a transformou em set de filmagem. A fotógrafa de moda Monica Menez dirigiu e rodou ESCAPADE, um curta-metragem que trata os tapetes como uma coleção de moda, acompanhado de uma experiência em 360 graus. Uma caixa de apresentação contendo todos os 111 tapetes deu aos compradores um substituto tátil para o estande que não podiam mais visitar — o que a inscrição chama de 'novo desejo pelo têxtil'.

O trabalho ganhou um Member Club Gold Award no Annual 2021 do ADC*E na categoria Campanhas Integradas para Marcas Comerciais, e o estúdio afirma que as imagens da filmagem passaram a moldar a identidade comunicativa da Object Carpet.

A virada reaproveita um ativo que já existia: o estande da feira cancelada era um projeto espacial acabado, então o set de filmagem custou pouco mais do que uma equipe.

Escalar uma fotógrafa de moda em vez de um fotógrafo de produto reenquadra o tapete comercial como algo com desejo editorial.

A caixa de apresentação com todos os 111 tapetes responde exatamente ao problema criado pelo cancelamento: ninguém podia tocar o produto pessoalmente.

Ela converte um momento único de feira em ativos duradouros — filme, experiência em 360 graus e stills que continuam funcionando depois de qualquer evento isolado.

Um lançamento criado para um único local não morre com o local: o estande já era um projeto espacial acabado, então refilmá-lo como conteúdo de moda transformou o custo afundado na campanha.

A campanha conquistou um Member Club Gold Award no Annual 2021 do ADC*E na categoria Campanhas Integradas para Marcas Comerciais. Além do prêmio, o material não registra números de vendas ou de alcance; o estúdio diz apenas que as imagens da filmagem agora moldam a identidade comunicativa da marca.