Object Carpet e Ippolito Fleitz Group habían preparado una instalación espacial para lanzar una colección de alfombras en la Feria del Mueble de Milán 2020. La feria fue cancelada, dejando el lanzamiento sin sede ni público.
La idea
Convertir el stand ferial ya construido en un plató de cine y hacer que una fotógrafa de moda rodara las 111 alfombras como si fueran una colección de moda.
El estudio conservó la instalación y la transformó en un plató de cine. La fotógrafa de moda Monica Menez dirigió y rodó el cortometraje ESCAPADE y una experiencia de 360 grados, y las imágenes se incorporaron a la comunicación de la marca. Una caja de presentación que contenía las 111 alfombras hizo tangible la gama para los compradores que ya no podían recorrer el stand.
Member Club Gold Award en el Annual 2021 de ADC*E (Campañas Integradas para Marcas Comerciales). La candidatura atribuye a las imágenes del rodaje haber dado forma a la identidad comunicativa de Object Carpet; no se ofrecen cifras de ventas ni de alcance.
El fabricante de alfombras OBJECT CARPET planeaba lanzar una nueva colección en la Feria del Mueble de Milán 2020 con una instalación espacial diseñada por el estudio Ippolito Fleitz Group. Entonces la feria fue cancelada, y el lanzamiento se quedó sin sede y sin público.
En lugar de descartar la instalación, el estudio la convirtió en un plató de cine. La fotógrafa de moda Monica Menez dirigió y rodó ESCAPADE, un cortometraje que trata las alfombras como una colección de moda, acompañado de una experiencia de 360 grados. Una caja de presentación que contenía las 111 alfombras ofreció a los compradores un sustituto táctil del stand que ya no podían visitar — lo que la candidatura llama un «nuevo deseo por lo textil».
El trabajo ganó un Member Club Gold Award en el Annual 2021 de ADC*E por Campañas Integradas para Marcas Comerciales, y el estudio afirma que las imágenes del rodaje pasaron a dar forma a la identidad comunicativa de Object Carpet.
El giro reutiliza un activo que ya existía: el stand ferial cancelado era un diseño espacial terminado, así que el plató de cine costó poco más que un equipo de rodaje.
Encargar a una fotógrafa de moda en lugar de a un fotógrafo de producto reencuadra las alfombras comerciales como algo con atractivo editorial.
La caja de presentación con las 111 alfombras responde exactamente al problema que creó la cancelación: nadie podía tocar el producto en persona.
Convierte un momento único de feria comercial en activos duraderos — filme, experiencia de 360 grados e imágenes fijas que siguen funcionando después de cualquier evento puntual.
Un lanzamiento concebido para una sola sede no muere con la sede: el stand ya era un diseño espacial terminado, así que volver a rodarlo como contenido de moda convirtió el costo hundido en la campaña.
La campaña obtuvo un Member Club Gold Award en el Annual 2021 de ADC*E por Campañas Integradas para Marcas Comerciales. Más allá del premio, el material no registra cifras de ventas ni de alcance; el estudio solo afirma que las imágenes del rodaje ahora dan forma a la identidad comunicativa de la marca.
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Las fuentes
- Object Carpet x Ippolito Fleitz Group Art Directors Club of Europe (ADC*E) · adceurope.org