A loja de brinquedos Firehorse do Lloyds permite que os visitantes a carreguem com ambições para o Ano Novo Lunar

O Lloyds queria ir além de uma simples mensagem festiva. O CMO Suresh Balaji pediu uma experiência genuinamente significativa construída sobre o cavalo icônico da marca, para inspirar esperança e ambição para o ano que se inicia e construir afinidade com a marca.

Uma nostálgica loja de brinquedos britânica reimaginada para o ano do zodíaco: os visitantes enviam suas ambições e fixam amuletos de manifestação em um brinquedo Firehorse de edição limitada.

Um pop-up na Greek Street, em Londres, combinou a nostalgia da loja de brinquedos britânica com a estética cultural asiática: prateleiras de pelúcias de cavalo e displays interativos onde os convidados enviavam seus signos do zodíaco e ambições — desde comprar a primeira casa até financiar viagens. Cada visitante recebia amuletos de manifestação para colocar em um brinquedo Firehorse de edição limitada, além de uma previsão zodiacal personalizada. A rede do Lloyds para o Leste e Sudeste Asiático moldou a execução, apoiada pela presença de influenciadores, mídia externa digital e amplificação nas redes sociais.

Centenas de visitantes passaram pela loja, com conteúdo de criadores amplificando-a online, e mensagens comemorativas foram projetadas nos prédios do Lloyds em Birmingham, Bristol e Londres. A fonte não fornece números de alcance ou de vendas.

Para celebrar o Ano Novo Lunar de 2026, o Ano do Cavalo, o Lloyds abriu 'Year of the Horse X Year of You', um pop-up na Greek Street, em Londres, montado como uma loja de brinquedos pela qual centenas de visitantes passaram. O conceito combinou o charme nostálgico de uma tradicional loja de brinquedos britânica com a estética cultural asiática, com prateleiras adornadas com pelúcias de cavalo.

Lá dentro, os visitantes faziam uma jornada digital imersiva por displays interativos: enviavam seus signos do zodíaco junto com ambições pessoais para o ano, que iam desde comprar a primeira casa até financiar viagens internacionais. Cada um recebia amuletos de manifestação representando suas ambições para colocar em um brinquedo Firehorse de edição limitada, além de uma previsão zodiacal personalizada, como lembretes físicos de suas metas para 2026.

Suresh Balaji, CMO do Lloyds Banking Group, disse que o objetivo era ir além de uma simples mensagem e se conectar em nível emocional usando o ativo icônico da marca. A ação foi apoiada pela presença de influenciadores, displays de mídia externa digital e amplificação nas redes sociais, e mensagens comemorativas foram projetadas nos prédios do Lloyds em Birmingham, Bristol e Londres.

Coloca o ícone mais antigo do banco — o cavalo negro — no centro do palco exatamente no ano que celebra o cavalo.

São as ambições dos próprios visitantes, e não os produtos do banco, que ficam atreladas ao objeto da marca.

O amuleto no Firehorse é uma lembrança, então a promessa da marca perdura fisicamente para além da visita.

Uma loja de uma rua só viajou pelo país por meio de conteúdo de criadores e projeções nos prédios do Lloyds.

Quando uma marca tem um ícone animal, deixe o ano do zodíaco fazer o trabalho: transforme o símbolo em algo sobre o qual os visitantes agem — um brinquedo que eles carregam com seus próprios desejos — e a afinidade com a marca se torna intenção pessoal.

A loja funcionou por volta do Ano Novo Lunar de 2026, com centenas de visitantes e conteúdo de criadores circulando online. O Lloyds projetou mensagens comemorativas em seus prédios em Birmingham, Bristol e Londres ao longo do período. Nenhum resultado de prazo mais longo foi relatado na fonte.