El totalmente nuevo Nissan Kicks, un SUV compacto, toma sus señas de diseño de las zapatillas, y en el CCG la cultura sneaker está en pleno auge: los lanzamientos se agotan en segundos y eventos como Sole DXB y Sneaker Con Riyadh atraen a multitudes enormes. Nissan necesitaba lanzar el coche ante compradores de la Generación Z sin hablarles como una marca de automóviles convencional.
La idea
Rediseñar la etiqueta de zapatilla con brida —el emblema de exclusividad del streetwear— para convertirla en una llave de coche funcional, de modo que el lanzamiento del coche se convierta en un drop de 50 unidades.
Digitas Dubái y el estudio de diseño de producto Renata Moura crearon la Kicks Key: una etiqueta de zapatilla estilo brida de edición limitada, fabricada con tecnología inalámbrica manos libres que funciona como la llave real del coche. Solo se produjeron 50, reservadas en exclusiva a los primeros compradores del nuevo Kicks —sin reposiciones, sin segundas oportunidades—, lo que convierte un objeto funcional en una pieza de coleccionista de streetwear.
El drop de lanzamiento enmarcó el propio coche como cultura sneaker, con la llave como objeto de colección. El trabajo apareció en la prensa de marketing de MENA como la primera etiqueta de zapatilla que desbloquea un coche, y los Loeries 2025 le otorgaron Bronce en Diseño Industrial y de Producto y Bronce en OOH Direct Mail.
El totalmente nuevo Nissan Kicks se diseñó con formas, texturas y detalles inspirados en las zapatillas, pero el SUV compacto llegó a un mercado del CCG donde las zapatillas son más que calzado: son estatus, identidad y cultura, con lanzamientos que se agotan en segundos y eventos como Sole DXB y Sneaker Con Riyadh que atraen a multitudes masivas. Nissan quería que la Generación Z sintiera que el coche pertenecía a ese mundo, en lugar de ver simplemente otro anuncio automovilístico.
Con Digitas Dubái y el estudio de diseño de producto Renata Moura, Nissan hizo que el propio lanzamiento se comportara como un drop de zapatillas. El equipo tomó la etiqueta con brida —el emblema desechable de toda compra de zapatillas de hype— y la rediseñó para convertirla en la Kicks Key, una llave de coche totalmente funcional fabricada con tecnología inalámbrica manos libres. Solo se produjeron 50, reservadas en exclusiva a los primeros compradores del totalmente nuevo Kicks, sin reposiciones y sin segundas oportunidades.
El objeto fusionó los dos mundos: una pieza que toda marca de coches trata como un detalle secundario se convirtió en el objeto de colección que solo un coche llamado Kicks podía reclamar. La acción posicionó a Nissan como una marca que entiende la cultura juvenil urbana, generó cobertura en los medios de marketing de MENA como la primera etiqueta de zapatilla que desbloquea un coche y ganó premios Bronce en los Loeries 2025 en Diseño Industrial y de Producto y en OOH Direct Mail.
La etiqueta de zapatilla con brida es un icono cultural de exclusividad, así que reutilizarla como llave toma prestado un significado en el que el público ya cree.
Una tirada de 50 sin reposición copia la mecánica de drop que hace adictiva la cultura sneaker.
La sinergia del nombre es la clave: solo un coche llamado Kicks podía convertir un accesorio de zapatilla en su propia llave.
La tecnología inalámbrica manos libres hace que la llave sea genuinamente funcional, de modo que la idea es un producto de ingeniería y no un accesorio de disfraz.
Desplaza el lanzamiento de la publicidad de difusión a un objeto por el que la gente haría cola, llegando a la Generación Z del CCG en sus propios términos culturales.
Toma prestado el objeto que tu público ya venera: rediseña lo que colecciona para convertirlo en una parte funcional de tu producto, y el lanzamiento heredará la escasez y el hype de esa cultura.
Lanzada en marzo de 2025 antes del nuevo Nissan Kicks en Oriente Medio, la Kicks Key apareció en Campaign Middle East, adobo, Communicate Online y otros medios regionales como una etiqueta de zapatilla pionera que desbloquea un coche. En los Loeries 2025 obtuvo Bronce en Diseño Industrial y de Producto y Bronce en OOH Direct Mail, y Nissan la presentó como parte de una estrategia más amplia de experiencias de marca destinadas a vincular el nombre Kicks con la cultura callejera de la Generación Z en el Golfo.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Nissan just dropped the ultimate flex. A sneaker tag that unlocks your car adobo Magazine · adobomagazine.com ·
- Nissan and Digitas Dubai Create The First Sneaker Tag That Unlocks Your Car Communicate Online · communicateonline.me ·
- Nissan and Digitas Dubai launch first-ever sneaker tag to unlocks cars Adgully · adgully.me
- #Loeries2025 Night 1 | All the winners Bizcommunity · bizcommunity.com ·