La Kicks Key de Nissan : une étiquette de sneaker façon serre-câble qui déverrouille la voiture — Bronze aux Loeries

Le tout nouveau Nissan Kicks, SUV compact, s'inspire des sneakers dans son design, et dans les pays du CCG, la culture sneaker est en plein essor : les drops s'écoulent en quelques secondes et des événements comme Sole DXB et Sneaker Con Riyadh attirent des foules immenses. Nissan devait lancer la voiture auprès des acheteurs de la génération Z sans leur parler comme une marque automobile conventionnelle.

Repenser l'étiquette de sneaker façon serre-câble — l'insigne d'exclusivité du streetwear — pour en faire une véritable clé de voiture, afin que le lancement de la voiture devienne un drop très attendu de 50 unités.

Digitas Dubaï et le studio de design produit Renata Moura ont créé la Kicks Key : une étiquette de sneaker en édition limitée façon serre-câble, dotée d'une technologie sans fil mains libres qui fait office de véritable clé de la voiture. Seules 50 ont été produites, réservées exclusivement aux premiers acheteurs de la nouvelle Kicks — pas de réapprovisionnement, pas de seconde chance — transformant un objet fonctionnel en pièce de collection streetwear.

Le drop de lancement a présenté la voiture elle-même comme relevant de la culture sneaker, la clé en étant l'objet de collection. Le travail a été relayé par la presse marketing de la région MENA comme la première étiquette de sneaker qui déverrouille une voiture, et les Loeries 2025 lui ont décerné un Bronze en Industrial & Product Design et un Bronze en OOH Direct Mail.

La toute nouvelle Nissan Kicks a été conçue avec des formes, des textures et des détails inspirés des sneakers, mais le SUV compact s'est lancé sur un marché du CCG où les sneakers sont plus que des chaussures : elles sont statut, identité et culture, avec des drops qui s'écoulent en quelques secondes et des événements comme Sole DXB et Sneaker Con Riyadh qui attirent des foules massives. Nissan voulait que la génération Z sente que la voiture appartenait à ce monde, plutôt que de simplement voir une publicité automobile de plus.

Avec Digitas Dubaï et le studio de design produit Renata Moura, Nissan a fait en sorte que le lancement lui-même se comporte comme un drop de sneakers. L'équipe a pris l'étiquette façon serre-câble — l'emblème jetable de tout achat de chaussure très attendue — et l'a repensée pour en faire la Kicks Key, une clé de voiture pleinement fonctionnelle dotée d'une technologie sans fil mains libres. Seules 50 ont été produites, réservées exclusivement aux premiers acheteurs de la toute nouvelle Kicks, sans réapprovisionnement ni seconde chance.

L'objet fusionnait les deux mondes : une pièce que toute marque automobile traite comme un détail devint l'objet de collection que seule une voiture nommée Kicks pouvait revendiquer. Le coup a positionné Nissan comme une marque qui comprend la culture urbaine des jeunes, a valu une couverture dans les médias marketing de la région MENA comme la première étiquette de sneaker à déverrouiller une voiture, et a remporté aux Loeries 2025 des Bronze en Industrial & Product Design et en OOH Direct Mail.

L'étiquette de sneaker façon serre-câble est une icône culturelle d'exclusivité ; la réutiliser comme clé emprunte donc un sens auquel le public croit déjà.

Une série de 50 sans réapprovisionnement reproduit les mécaniques de drop qui rendent la culture sneaker addictive.

La synergie des noms est le cœur du propos : seule une voiture appelée Kicks pouvait transformer un accessoire de sneaker en sa propre clé.

La technologie sans fil mains libres rend la clé réellement fonctionnelle, si bien que l'idée est un produit conçu et non un accessoire de déguisement.

Elle fait passer le lancement de la publicité de diffusion à un objet pour lequel les gens feraient la queue, atteignant la génération Z du CCG selon ses propres codes culturels.

Empruntez l'objet que votre public vénère déjà : repensez ce qu'il collectionne pour en faire une partie fonctionnelle de votre produit, et le lancement hérite de la rareté et du hype de cette culture.

Lancée en mars 2025 avant la nouvelle Nissan Kicks au Moyen-Orient, la Kicks Key a été relayée par Campaign Middle East, adobo, Communicate Online et d'autres médias régionaux comme la première étiquette de sneaker du genre à déverrouiller une voiture. Aux Loeries 2025, elle a obtenu un Bronze en Industrial & Product Design et un Bronze en OOH Direct Mail, et Nissan l'a présentée comme faisant partie d'une stratégie plus large d'expériences de marque visant à associer le nom Kicks à la culture streetwear de la génération Z dans le Golfe.