日産キックス・キー：車のロックを解除するジップタイ式スニーカータグ — Loeriesブロンズ

新型コンパクトSUV、日産キックスはスニーカーからデザインのヒントを得ており、GCC地域ではスニーカー文化が隆盛を極めている。ドロップは数秒で完売し、Sole DXBやSneaker Con Riyadhのようなイベントには大勢の人が集まる。日産は、従来の自動車ブランドのような語り方をするのではなく、Z世代の購入者に向けてこの車を発売する必要があった。

ストリートウェアにおける限定性の証であるジップタイ式スニーカータグを、作動する車のキーに作り変える。それにより、車の発売そのものが50台限定のハイプ・ドロップとなる。

Digitas DubaiとプロダクトデザインスタジオのRenata Mouraは、Kicks Keyを制作した。ハンズフリーのワイヤレス技術を組み込み、車の実際のキーとして機能する限定版のジップタイ式スニーカータグである。製造されたのはわずか50個で、新型キックスの最初の購入者だけに提供された。再入荷も、二度目のチャンスもない。機能的な物体をストリートウェアのコレクターズアイテムに変えたのだ。

発売時のドロップは、車そのものをスニーカー文化として位置づけ、キーをコレクターズアイテムとした。この取り組みは、車のロックを解除する初のスニーカータグとして中東・北アフリカ（MENA）のマーケティング系メディアで報じられ、Loeries 2025ではIndustrial & Product Design部門でブロンズ、OOH Direct Mail部門でブロンズを受賞した。

新型日産キックスは、スニーカーにインスパイアされたフォルム、質感、ディテールでデザインされた。しかしこのコンパクトSUVが投入されたGCC市場では、スニーカーは単なる靴以上のものであり、ステータスであり、アイデンティティであり、文化である。ドロップは数秒で完売し、Sole DXBやSneaker Con Riyadhのようなイベントには膨大な人々が集まる。日産は、Z世代に、単に別の自動車CMを見せるのではなく、この車がその世界に属していると感じてほしかった。

Digitas DubaiとプロダクトデザインスタジオのRenata Mouraとともに、日産は発売そのものをスニーカーのドロップのように振る舞わせた。チームは、ハイプシューズを買うたびに付いてくる使い捨ての象徴であるジップタイのタグを手に取り、それをKicks Keyへと作り変えた。ハンズフリーのワイヤレス技術で作られた、完全に機能する車のキーである。製造されたのはわずか50個で、新型キックスの最初の購入者だけに提供され、再入荷も二度目のチャンスもなかった。

この物体は二つの世界を融合させた。どの自動車ブランドも後回しに扱う品が、Kicksという名の車だけが主張できるコレクターズアイテムになったのだ。この仕掛けは、日産をアーバンな若者文化を理解するブランドとして位置づけ、車のロックを解除する初のスニーカータグとしてMENAのマーケティングメディアで報じられ、Loeries 2025のIndustrial & Product Design部門とOOH Direct Mail部門でブロンズ賞を受賞した。

ジップタイ式スニーカータグは限定性を表す文化的アイコンであり、それをキーとして再利用することで、オーディエンスがすでに信じている意味を借りている。

再入荷なしの50個限定という展開は、スニーカー文化を中毒的にするドロップの仕組みをそのまま踏襲している。

名前の相乗効果が要点だ。Kicksという名の車だけが、スニーカーのアクセサリーを自らのキーに変えられた。

ハンズフリーのワイヤレス技術により、キーは真に機能する。だからこのアイデアは、コスチューム用の小道具ではなく、設計された製品なのだ。

これは発売を、放送型の広告から、人が列を作ってでも欲しがる物体へと変え、GCCのZ世代に彼ら自身の文化的な文脈で訴えかける。

オーディエンスがすでに崇拝している物体を借りること。彼らが収集するものを、自社製品の機能的な一部へと作り変えれば、発売はその文化の希少性とハイプを引き継ぐ。

2025年3月、中東での新型日産キックスの発売に先駆けて投入されたKicks Keyは、車のロックを解除する初のスニーカータグとして、Campaign Middle East、adobo、Communicate Onlineなどの地域メディアで報じられた。Loeries 2025ではIndustrial & Product Design部門でブロンズ、OOH Direct Mail部門でブロンズを受賞し、日産はこれを、キックスの名を湾岸地域のZ世代ストリートカルチャーと結びつけることを狙った、より広範なブランド体験戦略の一環として位置づけた。