Air NZ voou um 787 para desenhar um kiwi gigante, acompanhado ao vivo nos outdoors da dentsu

A Air New Zealand queria que todo o país acompanhasse um voo beneficente para 50 crianças da Koru Care Charitable Trust NZ, usando a plataforma proprietária de criativos dinâmicos D4 da dentsu.

A própria aeronave desenhava o criativo: sua trajetória de voo ao vivo era renderizada como uma imagem que se revelava nos outdoors — terminando em um kiwi, uma ave que não voa.

O D4 ingeria dados de voo ao vivo para veicular mais de 60 mensagens criativas em 500 versões diferentes em outdoors digitais em Christchurch e Auckland enquanto o Boeing 787-9 voava. O público foi desafiado no DOOH e nas redes sociais a adivinhar a forma antes da decolagem, com uma única pista: 'o que fosse desenhado não poderia voar'. Uma transmissão ao vivo no Facebook acompanhou a jornada de duas horas e meia em tempo real até que a rota do piloto se resolvesse no kiwi.

500.000 impressões em outdoors; a transmissão ao vivo alcançou mais de 150.000 pessoas e gerou mais de 1.000 comentários de neozelandeses tentando adivinhar a forma.

Quando o voo NZ4376 da Air New Zealand decolou em maio de 2021, levava 50 crianças da Koru Care Charitable Trust NZ em um passeio de avião do qual sua saúde normalmente as excluiria — e também estava desenhando uma imagem. Usando dados de voo ao vivo e sua plataforma proprietária D4, a dentsu rastreou a trajetória do Boeing 787-9 e a renderizou em tempo real em outdoors em Christchurch e Auckland, para que as pessoas na rua e em seus celulares pudessem ver a forma tomar corpo ao longo da jornada de duas horas e meia.

A Air New Zealand transformou o voo em um jogo de adivinhação no out-of-home digital e nas redes sociais, com uma única pista antes da decolagem: o que fosse desenhado não poderia voar. Ao final do voo, a rota do piloto havia traçado a resposta — o kiwi, a ave nacional que não voa.

Antes, durante e depois do voo, o D4 veiculou mais de 60 mensagens criativas diferentes em 500 versões distintas, entregando 500.000 impressões, enquanto uma transmissão ao vivo no Facebook que acompanhava a jornada alcançou mais de 150.000 pessoas e gerou mais de 1.000 comentários de palpites. Bram Stevens, da dentsu, enquadrou o trabalho como a prova de conceito para 'feeds ricos de dados em tempo real... em criativos dinâmicos', orquestrando e sincronizando conteúdo entre canais digitais.

A ideia faz do meio a mensagem: o traçado de GPS de um avião se torna a obra de arte, então cada minuto de voo é conteúdo novo.

O mecanismo de charada — 'não poderia voar' apontando para um kiwi — dá ao país inteiro um motivo para continuar assistindo aos dados ao vivo.

Veicular 500 versões criativas a partir de um único feed ao vivo demonstrou publicamente a proposta de orquestração da plataforma D4.

Quando seu meio são dados, a história pode se desenhar sozinha: a telemetria ao vivo transformou uma trajetória de voo em um jogo de adivinhação nacional com um desfecho.

O voo ocorreu em maio de 2021; a dentsu continuou citando o trabalho como seu showcase de feeds de dados em tempo real impulsionando criativos dinâmicos entre canais.