Netflix prendeu um homem se transformando em zumbi em Santa Monica para o lançamento de Resident Evil

A série acompanha Jade Wesker anos após um surto viral ter causado um apocalipse global, lutando contra os infectados. O desafio de marketing: mostrar os efeitos do T-Vírus em um sujeito comum, ao vivo, diante dos olhos das pessoas.

Um homem infectado com o T-Vírus é trancado em uma enorme cela de vidro em uma rua movimentada e, ao longo de quatro horas, se transforma em um Zero — e então se liberta e persegue a multidão.

Quatro atores de aparência semelhante, em estágios progressivos da maquiagem de Zero, se revezavam por meio de uma sala oculta em uma jaula de vidro fumê, com fumaça mascarando as trocas, em uma das ruas mais movimentadas de Santa Monica. Imagens dos bastidores da transformação foram publicadas em seguida nos canais sociais da Netflix.

O filme para o TikTok atraiu mais de 15 milhões de visualizações e contando; os espectadores permaneceram quase as quatro horas completas — alguns até formaram fila para tirar selfies com o Zero.

Para o lançamento de sua série Resident Evil em julho de 2022, a Netflix instalou um cenário de terror ao vivo em uma das ruas mais movimentadas de Santa Monica: um homem infectado com o T-Vírus, preso em uma enorme jaula de vidro, transformando-se gradualmente em um Zero — as criaturas infectadas da série — antes de se libertar e perseguir a multidão.

A ação, criada pela agência norte-americana Founders (parte da By The Network) com a equipe de marketing da Netflix, foi interpretada por quatro atores de aparência semelhante em estágios progressivos da maquiagem de Zero. A jaula de vidro fumê escondia uma sala onde ocorriam as trocas, com fumaça cobrindo cada transição, de modo que o mesmo homem parecia sofrer mutação ao longo de aproximadamente quatro horas diante dos olhos dos espectadores.

O resultado foi medo compartilhável: o filme para o TikTok passou de 15 milhões de visualizações, e o diretor de criação Felipe Rostagnol relatou que as pessoas permaneceram quase toda a apresentação, "passando do medo para a fila para tirar uma selfie com o Zero". Imagens dos bastidores da transformação de homem em Zero continuaram sendo divulgadas nos canais sociais da Netflix após o evento de um dia.

A ação encenou literalmente a premissa do programa: o T-Vírus transformando um sujeito comum, assistido ao vivo em vez de descrito.

A duração foi o atrativo — uma transformação lenta de quatro horas manteve uma multidão na rua por muito mais tempo do que uma ação típica.

O truque de execução (quatro atores, sala oculta, vidro fumê e fumaça) fez uma transformação impossível parecer contínua.

O resultado foi pensado primeiro para o TikTok: o pânico da multidão e a perseguição do Zero se tornaram o anúncio, com mais de 15 milhões de visualizações.

Uma ação de lançamento conquista seu alcance quando a multidão vê algo acontecer em tempo real: quatro horas de transformação lenta deram aos transeuntes um motivo para ficar e uma história para filmar.

A ação durou um dia em julho de 2022, para a estreia da série. A Netflix continuou divulgando conteúdo dos bastidores da transformação em seus canais sociais enquanto a série era lançada.