Netflix 為《惡靈古堡》上線，在聖塔莫尼卡把一名男子關進籠中變成殭屍

本劇講述 Jade Wesker 在病毒爆發引發全球末日多年後，對抗感染者的故事。行銷挑戰在於：要讓人們親眼、即時看到 T 病毒對一個普通人的影響。

一名感染 T 病毒的男子被鎖在繁忙街道上一個巨大的玻璃牢籠裡，在四小時內逐漸變成 Zero——然後破籠而出，追逐人群。

四名外貌相似的演員分別處於 Zero 妝容的不同階段，透過有色玻璃籠中的隱藏房間輪流替換，並以煙霧掩蓋每次切換，地點位於聖塔莫尼卡最繁忙的街道之一。幕後變身影片隨後在 Netflix 社群頻道發布。

TikTok 影片吸引超過 1,500 萬次觀看且持續增加；圍觀者幾乎待滿整整四小時——有些人還排隊與 Zero 自拍。

為推出 2022 年 7 月的《惡靈古堡》影集，Netflix 在聖塔莫尼卡最繁忙的街道之一設置了一個現場恐怖場景：一名感染 T 病毒的男子被囚禁在巨大的玻璃牢籠中，逐漸變成 Zero——劇中的感染者生物——然後破籠而出，追向人群。

這項由美國代理商 Founders（隸屬 By The Network）與 Netflix 行銷團隊共同打造的活動，由四名外貌相似的演員分別處於 Zero 妝容的不同階段演出。有色玻璃牢籠內藏有一個房間，替換就在那裡進行，煙霧掩蓋每次轉換，讓同一個人看起來在觀眾眼前歷經約四小時的變異。

回報是可分享的恐懼：TikTok 影片觀看次數突破 1,500 萬，創意總監 Felipe Rostagnol 表示，有人幾乎全程留在現場，「從被嚇到，變成排隊與 Zero 自拍」。這場為期一天的活動結束後，男子變成 Zero 的幕後影片持續在 Netflix 社群頻道發布。

這場活動把劇集前提具體搬上演：T 病毒讓一個普通人變異，而且是現場觀看，不是聽人描述。

時長是關鍵——四小時的緩慢變異讓街頭群眾停留的時間遠比一般活動長。

手法（四名演員、隱藏房間、有色玻璃與煙霧）讓不可能的變異看起來連續不斷。

成果專為 TikTok 設計：群眾的恐慌與 Zero 的追逐成了廣告，觀看次數超過 1,500 萬。

上線活動要贏得傳播，關鍵在於群眾親眼看著某件事即時發生：四小時的緩慢變異給了路人留下的理由，也給了他們可拍攝的故事。

這場活動在 2022 年 7 月影集首播時進行了一天。隨著影集上線，Netflix 持續在其社群頻道發布幕後變身內容。