Netflix abriu sua primeira loja pop-up com vários títulos no The Grove, em Los Angeles

Dar aos fãs de todas as idades a chance de obter produtos de edição limitada enquanto se envolviam com os títulos mais populares da Netflix.

Uma loja onde fãs de qualquer série compram produtos de edição limitada enquanto entram nesses mundos — do Mundo Invertido de Stranger Things ao 'ton de Bridgerton.

Inaugurada em 13 de outubro no The Grove, em Los Angeles: a camiseta raglan do Hellfire Club e o moletom do Palace Arcade de Stranger Things, o próximo livro Inside Bridgerton, bonecos colecionáveis Funko e uma linha infantil selecionada, incluindo a icônica casa de bonecas de Gabby's Dollhouse e livros de atividades de Ada Twist, Cientista e Cocomelon.

Não há números de vendas na fonte; a loja marcou a primeira ativação de varejo da Netflix com vários títulos, estendendo seus títulos a experiências físicas de fãs com possibilidade de compra.

Em 13 de outubro de 2022, a Netflix lançou a 'Netflix at The Grove', uma experiência com possibilidade de compra em Los Angeles que o serviço de streaming descreveu como sua primeira ativação de varejo imersiva com vários títulos — uma missão autodeclarada de 'virar as pop-ups de varejo de cabeça para baixo'. Localizada no The Grove, a loja dava aos fãs de todas as idades acesso a itens de edição limitada das séries mais populares da Netflix.

A mistura de produtos refletia a amplitude do catálogo: a famosa camiseta raglan do Hellfire Club e o moletom do Palace Arcade de Stranger Things, o próximo livro Inside Bridgerton, bonecos colecionáveis Funko e uma série selecionada de produtos infantis, incluindo a icônica casa de bonecas de Gabby's Dollhouse e livros de atividades de Ada Twist, Cientista e Cocomelon.

A aposta da ativação era que imersão e comércio pudessem compartilhar um mesmo endereço: em vez de uma ação isolada de um único título, os fãs circulavam entre os mundos de Stranger Things, Bridgerton e Round 6 — e saíam com uma peça daquele de que mais gostavam.

Pop-ups de um único título vivem e morrem pelo ciclo de hype de uma série; uma loja com vários títulos distribui esse risco por todo um catálogo.

O varejo físico deu à Netflix algo que o streaming não pode entregar: objetos que os fãs já queriam, como a camiseta do Hellfire Club, em um lugar para experimentá-los e comprá-los.

A localização no The Grove colocou a loja onde o turismo e o fandom de Los Angeles se sobrepõem, maximizando o fluxo de pessoas de todas as faixas etárias.

O varejo multimarca resolve o que pop-ups de uma única série não conseguem: um só teto, muitos fandoms e produtos que sobrevivem ao momento de qualquer título individual.

A loja abriu em 13 de outubro de 2022 como a primeira ativação de varejo da Netflix com vários títulos; nenhum número de vendas ou de público foi divulgado na cobertura de lançamento.