La série suit Jade Wesker des années après qu'une épidémie virale a provoqué une apocalypse mondiale, alors qu'elle combat les infectés. Le défi marketing : montrer les effets du T-Virus sur un homme ordinaire, en direct, sous les yeux du public.
L'idée
Un homme infecté par le T-Virus est enfermé dans une immense cellule de verre sur une rue très fréquentée et, en quatre heures, se transforme en Zero — puis s'échappe et poursuit la foule.
Quatre acteurs au physique similaire, à des stades progressifs du maquillage de Zero, se relayaient via une pièce cachée dans une cage en verre teinté, la fumée masquant les échanges, sur l'une des rues les plus fréquentées de Santa Monica. Des images des coulisses de la transformation ont ensuite été diffusées sur les canaux sociaux de Netflix.
Le film TikTok a attiré plus de 15 millions de vues et le compteur continue de grimper ; les spectateurs sont restés presque les quatre heures complètes — certains faisant la queue pour des selfies avec le Zero.
Contexte
Pour le lancement de sa série Resident Evil en juillet 2022, Netflix a installé un décor d'horreur en direct sur l'une des rues les plus fréquentées de Santa Monica : un homme infecté par le T-Virus, emprisonné dans une immense cage de verre, se transformant progressivement en Zero — les créatures infectées de la série — avant de s'échapper et de poursuivre la foule.
L'activation, créée par l'agence américaine Founders (membre de By The Network) avec l'équipe marketing de Netflix, était interprétée par quatre acteurs au physique similaire à des stades progressifs du maquillage de Zero. La cage en verre teinté dissimulait une pièce où se déroulaient les échanges, la fumée couvrant chaque transition, de sorte que le même homme semblait muter pendant environ quatre heures sous les yeux des spectateurs.
Le résultat fut une peur partageable : le film TikTok a dépassé les 15 millions de vues, et le directeur de création Felipe Rostagnol a rapporté que des personnes étaient restées presque toute la performance, « passant de la peur à la file d'attente pour prendre un selfie avec le Zero ». Des images des coulisses de la transformation de l'homme en Zero ont continué d'être diffusées sur les canaux sociaux de Netflix après cet événement d'une journée.
Le coup d'éclat mettait littéralement en scène le postulat de la série : le T-Virus transformant un homme ordinaire, observé en direct plutôt que raconté.
La durée était l'accroche — une transformation à combustion lente de quatre heures a retenu une foule de rue bien plus longtemps qu'un coup d'éclat classique.
La astuce technique (quatre acteurs, pièce cachée, verre teinté et fumée) faisait passer une transformation impossible pour continue.
Le résultat était pensé d'abord pour TikTok : la panique de la foule et la poursuite du Zero sont devenues la publicité, avec plus de 15 M de vues.
Un coup d'éclat de lancement mérite sa portée lorsque la foule assiste à quelque chose qui se déroule en temps réel : quatre heures de transformation lente ont donné aux passants une raison de rester et une histoire à filmer.
L'activation a duré une journée en juillet 2022, pour la première de la série. Netflix a continué de diffuser du contenu des coulisses de la transformation sur ses canaux sociaux au moment du lancement de la série.
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Les sources
- Resident Evil Terrifies the Streets of Santa Monica for Netflix Series Launch LBBOnline · lbbonline.com ·