Netflix、『バイオハザード』ローンチのためにサンタモニカでゾンビ化する男をガラスケージに閉じ込める

このシリーズは、ウイルスの大流行が世界的な終末を引き起こしてから数年後、感染者と戦うジェイド・ウェスカーの物語を描く。マーケティング上の課題は、T-ウイルスが普通の男に及ぼす影響を、人々の目の前で、ライブで見せることだった。

T-ウイルスに感染した男がにぎやかな通りの巨大なガラスケージに閉じ込められ、4時間かけてゼロへと変貌し、そして脱出して群衆を追いかける。

ゼロのメイクが段階的に進む似た風貌の4人の俳優が、色付きガラスのケージ内の隠し部屋を通じて入れ替わり、切り替えは煙で覆い隠された。舞台はサンタモニカで最もにぎやかな通りの一つ。変身の舞台裏映像はNetflixのソーシャルチャンネルで公開された。

TikTok動画は1500万回以上の再生を集め、今も増え続けている。観客はほぼ4時間ずっとその場に留まり、ゼロとの自撮り写真のために列に並ぶ人もいた。

2022年7月の『バイオハザード』シリーズのローンチにあたり、Netflixはサンタモニカで最もにぎやかな通りの一つにライブホラーセットを設置した。T-ウイルスに感染した男が巨大なガラスケージに閉じ込められ、シリーズに登場する感染生物であるゼロへと徐々に変貌し、やがて脱出して群衆の中へ追いかけてくるというものだ。

このアクティベーションは、米国のエージェンシーFounders（By The Networkの一部）がNetflixのマーケティングチームとともに制作した。ゼロのメイクが段階的に進む似た風貌の4人の俳優が演じた。色付きガラスのケージには入れ替えが行われる部屋が隠されており、切り替えのたびに煙で覆われたため、同じ男が観客の目の前でおよそ4時間かけて変異していくように見えた。

その見返りは共有したくなる恐怖だった。TikTok動画は1500万回再生を超え、クリエイティブディレクターのフェリペ・ロスタニョルによれば、人々はほぼ公演の全編にわたってその場に留まり、「怖がっていた状態から、ゼロと自撮りするために列に並ぶ状態へ」と変化したという。男がゼロへ変身する舞台裏映像は、この1日限りのイベントの後もNetflixのソーシャルチャンネルで公開され続けた。

このスタントは番組の前提を文字通りに演出した。T-ウイルスが普通の男を変貌させる様子を、説明するのではなくライブで見せたのだ。

フックはその長さにあった。4時間にわたるじわじわとした変身は、典型的なスタントよりもはるかに長く、通りの群衆をその場に留めた。

仕掛けの工夫（4人の俳優、隠し部屋、色付きガラスと煙）によって、不可能な変身が連続したものとして成立した。

見返りはTikTokを第一に設計されていた。群衆のパニックとゼロの追跡がそのまま広告となり、1500万回以上の再生を生んだ。

ローンチスタントは、群衆が何かがリアルタイムで起きるのを目撃するときにこそリーチを獲得する。4時間のゆっくりとした変身が、通行人に留まる理由と撮影すべき物語を与えたのだ。

このアクティベーションは、シリーズ初回公開に合わせて2022年7月に1日だけ実施された。Netflixはシリーズのローンチに合わせて、変身の舞台裏コンテンツをソーシャルチャンネルで公開し続けた。