Netflix a ouvert sa première boutique éphémère multi-titres à The Grove, à Los Angeles

Offrir aux fans de tous âges la possibilité d'obtenir des produits dérivés en édition limitée tout en s'immergeant dans les titres les plus populaires de Netflix.

Une seule boutique où les fans de n'importe quelle série achètent des produits dérivés en édition limitée tout en pénétrant dans ces univers — du Monde à l'Envers de Stranger Things au « ton » de Bridgerton.

Ouverte le 13 octobre à The Grove, à Los Angeles : le t-shirt raglan Hellfire Club et le sweat à capuche Palace Arcade de Stranger Things, le livre Inside Bridgerton à paraître, des figurines de collection Funko, et une gamme jeunesse sélectionnée comprenant la célèbre maison de poupée de Gabby's Dollhouse et des livres d'activités tirés de Ada Twist, Scientist et Cocomelon.

Aucun chiffre de ventes dans la source ; la boutique a marqué la première activation retail multi-titres de Netflix, prolongeant ses titres dans des expériences physiques et commerçantes pour les fans.

Le 13 octobre 2022, Netflix a lancé « Netflix at The Grove », une expérience commerçante à Los Angeles que le diffuseur en streaming a décrite comme sa première activation retail immersive multi-titres — une mission auto-proclamée de « mettre les pop-ups retail sens dessus dessous ». Située à The Grove, la boutique donnait aux fans de tous âges accès à des articles en édition limitée issus des séries les plus populaires de Netflix.

L'assortiment de produits dérivés reflétait l'étendue du catalogue : le célèbre t-shirt raglan Hellfire Club et le sweat à capuche Palace Arcade de Stranger Things, le livre Inside Bridgerton à paraître, des figurines de collection Funko, et une série sélectionnée de produits jeunesse comprenant la célèbre maison de poupée de Gabby's Dollhouse et des livres d'activités tirés de Ada Twist, Scientist et Cocomelon.

Le pari de l'activation était que l'immersion et le commerce pouvaient partager une même adresse : plutôt qu'un coup d'éclat autour d'un seul titre, les fans circulaient entre les univers de Stranger Things, Bridgerton et Squid Game — et repartaient avec un morceau de celui qu'ils aimaient.

Les pop-ups mono-titre vivent et meurent au rythme du battage autour d'une seule série ; une boutique multi-titres répartit ce risque sur tout un catalogue.

Le retail physique a offert à Netflix ce que le streaming ne peut pas livrer : des objets que les fans désiraient déjà, comme le t-shirt Hellfire Club, dans un lieu où les essayer et les acheter.

S'implanter à The Grove plaçait la boutique là où le tourisme et la culture fan de Los Angeles se rejoignent, maximisant le passage de clientèles de tous âges.

Le retail multi-marques résout ce que les pop-ups mono-série ne peuvent pas : un seul toit, de nombreuses communautés de fans, et des produits dérivés qui survivent à l'instant d'un seul titre.

La boutique a ouvert le 13 octobre 2022 comme première activation retail multi-titres de Netflix ; aucun chiffre de ventes ou de fréquentation n'a été divulgué dans la couverture du lancement.