Netflix eröffnete seinen ersten Pop-up-Store mit mehreren Titeln in LA's The Grove

Fans jeden Alters die Möglichkeit geben, limitierte Merchandise-Artikel zu erwerben und dabei in die beliebtesten Titel von Netflix einzutauchen.

Ein Laden, in dem Fans jeder Serie limitierte Merch kaufen und gleichzeitig in diese Welten eintauchen können – vom Upside Down aus Stranger Things bis zum 'ton von Bridgerton.

Eröffnet am 13. Oktober im The Grove in Los Angeles: das Hellfire Club Raglan-Shirt und der Palace Arcade Hoodie aus Stranger Things, das kommende Buch Inside Bridgerton, Funko-Sammelfiguren und eine kuratierte Kinderlinie mit dem ikonischen Puppenhaus aus Gabby's Dollhouse und Aktivitätsbüchern aus Ada Twist, Scientist und Cocomelon.

Keine Verkaufszahlen in der Quelle; der Laden markierte Netflix' erste Retail-Aktivierung mit mehreren Titeln und weitete seine Titel auf physische, shoppbare Fan-Erlebnisse aus.

Am 13. Oktober 2022 startete Netflix 'Netflix at The Grove', ein shoppbares Erlebnis in Los Angeles, das der Streamer als seine erste immersive Retail-Aktivierung mit mehreren Titeln beschrieb – eine selbst erklärte Mission, 'Retail-Pop-ups auf den Kopf zu stellen'. Der Laden im The Grove bot Fans jeden Alters Zugang zu limitierten Artikeln aus den beliebtesten Serien von Netflix.

Der Merch-Mix spiegelte die Bandbreite des Katalogs wider: das berühmte Hellfire Club Raglan-Shirt und der Palace Arcade Hoodie aus Stranger Things, das kommende Buch Inside Bridgerton, Funko-Sammelfiguren und eine kuratierte Reihe von Kinderprodukten, darunter das ikonische Puppenhaus aus Gabby's Dollhouse und Aktivitätsbücher aus Ada Twist, Scientist und Cocomelon.

Die Wette der Aktivierung war, dass Immersion und Kommerz eine Adresse teilen können: Statt eines Stunts zu einem einzigen Titel bewegten sich Fans zwischen den Welten von Stranger Things, Bridgerton und Squid Game – und gingen mit einem Stück derjenigen Welt nach Hause, die sie liebten.

Pop-ups zu einem einzigen Titel leben und sterben mit dem Hype-Zyklus einer Show; ein Laden mit mehreren Titeln verteilt dieses Risiko über einen Katalog.

Physischer Einzelhandel gab Netflix etwas, das Streaming nicht liefern kann: Objekte, die Fans bereits wollten, wie das Hellfire Club Shirt, an einem Ort zum Anprobieren und Kaufen.

Die Lage im The Grove brachte den Laden dorthin, wo sich LA-Tourismus und Fandom überschneiden, und maximierte den Fußgängerverkehr über alle Altersgruppen hinweg.

Multi-Marken-Einzelhandel löst, was Pop-ups zu einer einzigen Show nicht können: ein Dach, viele Fandoms und Merch, der den Moment eines einzelnen Titels überdauert.

Der Laden eröffnete am 13. Oktober 2022 als Netflix' erste Retail-Aktivierung mit mehreren Titeln; in der Berichterstattung zum Start wurden keine Verkaufs- oder Besucherzahlen bekannt gegeben.