Dar a los fans de todas las edades la oportunidad de conseguir merchandising de edición limitada mientras se sumergían en los títulos más populares de Netflix.
La idea
Una sola tienda donde los fans de cualquier serie compran merchandising de edición limitada mientras entran en esos mundos, desde el Upside Down de Stranger Things hasta el 'ton de Bridgerton.
Inaugurada el 13 de octubre en The Grove de Los Ángeles: la camiseta raglán del Hellfire Club y la sudadera con capucha de Palace Arcade de Stranger Things, el próximo libro Inside Bridgerton, figuras coleccionables Funko y una línea infantil seleccionada que incluye la icónica casa de muñecas de Gabby's Dollhouse y libros de actividades de Ada Twist, Scientist y Cocomelon.
La fuente no incluye cifras de ventas; la tienda marcó la primera activación minorista de múltiples títulos de Netflix, extendiendo sus títulos a experiencias físicas y comprables para los fans.
El 13 de octubre de 2022, Netflix lanzó 'Netflix at The Grove', una experiencia comprable en Los Ángeles que la plataforma de streaming describió como su primera activación minorista inmersiva de múltiples títulos, una misión autodeclarada de 'poner patas arriba los pop-ups minoristas'. Ubicada en The Grove, la tienda daba a fans de todas las edades acceso a artículos de edición limitada de las series más populares de Netflix.
La mezcla de merchandising reflejaba la amplitud del catálogo: la famosa camiseta raglán del Hellfire Club y la sudadera con capucha de Palace Arcade de Stranger Things, el próximo libro Inside Bridgerton, figuras coleccionables Funko y una serie seleccionada de productos infantiles que incluía la icónica casa de muñecas de Gabby's Dollhouse y libros de actividades de Ada Twist, Scientist y Cocomelon.
La apuesta de la activación era que la inmersión y el comercio podían compartir una misma dirección: en lugar de una acción puntual de un solo título, los fans se movían entre los mundos de Stranger Things, Bridgerton y El juego del calamar, y se iban con una pieza del que más les gustara.
Los pop-ups de un solo título viven y mueren por el ciclo de expectación de una serie; una tienda de múltiples títulos reparte ese riesgo entre todo un catálogo.
El comercio físico dio a Netflix algo que el streaming no puede enviar: objetos que los fans ya querían, como la camiseta del Hellfire Club, en un lugar donde probarlos y comprarlos.
Ubicar la tienda en The Grove la puso donde el turismo y el fandom de Los Ángeles se superponen, maximizando el tráfico peatonal entre grupos de edad.
El comercio minorista de múltiples marcas resuelve lo que los pop-ups de una sola serie no pueden: un techo, muchos fandoms y merchandising que sobrevive al momento de cualquier título individual.
La tienda abrió el 13 de octubre de 2022 como la primera activación minorista de múltiples títulos de Netflix; la cobertura del lanzamiento no divulgó cifras de ventas ni de afluencia de público.
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Las fuentes
- Netflix Launches a Pop-Up Store in LA Adweek · adweek.com ·