Os outdoors da promoção da Myntra estrelaram o meme Adarsh Balak em vez de uma celebridade

A EORS é a maior promoção da Myntra; a marca queria comunicar suas propostas disruptivas de forma única, com humor, para consolidar sua posição como a plataforma de moda de referência da Índia.

Pôsteres escolares vintage do 'menino ideal' reimaginados como outdoors de moda rebelde — humor ácido e estilo de arte de rua, sem nenhum rosto de celebridade.

A Talented colaborou com Priyesh Trivedi, criador do Adarsh Balak, em outdoors pelas ruas de Mumbai até 10 de junho de 2023; sua primeira amostra — um outdoor de tênis Adidas — foi aprovada pela Myntra de primeira.

Os outdoors ficaram espalhados por Mumbai até 10 de junho de 2023; a fonte não traz números de desempenho, mas enquadra o trabalho como forma de manter a comunicação da EORS 'fresca e interessante'.

Para divulgar as ofertas da 'End Of Reason Sale' da Myntra, a agência Talented colaborou com o artista Priyesh Trivedi em uma campanha de outdoors que uniu dois mundos: Adarsh Balak e moda. Adarsh Balak — o 'menino ideal' — entrou na subcultura dos memes mais de meia década antes, quando Trivedi ressuscitou a estética dos pôsteres escolares dos anos 1980 para mostrar 'as comédias agridoces do mundo distópico moderno', conquistando as redes sociais com humor ácido e ilustrações vívidas. Para os millennials, o personagem havia se tornado 'o símbolo da subversão, da rebeldia silenciosa e da autoexpressão'.

A afinidade, como explicou a membro fundadora da Talented Pooja Manek: 'O simbolismo está no centro do palco da arte e da moda. A corrente rebelde do ícone Adarsh Balak se encaixa naturalmente no mundo ousado da moda. Então, em vez de contratar uma celebridade para ser o rosto, escolhemos o Adarsh. Ele é alguém com quem os millennials de hoje se identificam e que os faz lembrar do espírito livre da juventude.' Trivedi — um artista introvertido 'em nada parecido com o Adarsh Balak', observou ela — ajustou os conceitos visuais da agência para se manter fiel ao seu universo: 'Campanha de moda, mas no estilo Banksy.'

A primeira ilustração de amostra, um outdoor de tênis Adidas, foi aprovada pela Myntra de primeira, reforçando a convicção na abordagem. Abhishek Gour, diretor de marketing digital da Myntra, disse que dar ao 'menino bom ideal da Índia' uma personalidade totalmente nova mostrava o compromisso da marca de manter a comunicação da EORS fresca em meio ao ruído online. O membro fundador de criação Aabhas Sreshtha chamou o exercício de busca do 'equilíbrio certo entre fazer justiça à comunicação da marca e também manter sob controle a estética do Adarsh Balak como fenômeno da cultura pop'.

A publicidade da EORS precisava furar uma parede online de ruído promocional; a arte de rua faz o que os feeds não conseguem.

O Adarsh Balak carrega uma rebeldia pronta que a moda reivindica como identidade — sem precisar de contrato com celebridade.

O envolvimento do artista manteve o meme autêntico, protegendo a credibilidade do personagem junto aos millennials.

A aprovação da primeira amostra mostrou que o conceito não precisava de rodeios: o outdoor de tênis Adidas era o pitch.

Um personagem de meme com rebeldia embutida pode sustentar uma promoção melhor do que uma celebridade — o público já conhece a piada.

Os outdoors ficaram nas ruas de Mumbai até 10 de junho de 2023, divulgando as ofertas da EORS por meio das ilustrações de Trivedi; a fonte não relata campanhas posteriores.