Myntra reuniu criadores reais da internet em um único prédio para uma microdrama

Conteúdo de marca raramente é assistido até o fim; a equipe de social da Myntra queria entretenimento que o público escolhesse ativamente, com a marca entrelaçada à história em vez de apenas encaixada.

Dispensar personagens fictícios: escalar personalidades reais da internet como moradores de um mesmo edifício, com um entregador da Myntra circulando como testemunha.

Quatro filmes de dois minutos em estilos distintos de criadores — Anuj Gupta, Sheena (Sameha Shams), Shivani Gupta, Varun Grover, Anubhavi, Ankita Sahigal e Gulshan Grover — com entregas e comportamento de compra escritos no enredo.

Nenhum dado de desempenho divulgado; a série posiciona o marketing da Myntra como entretenimento em primeiro lugar, dando a diferentes coortes de público um ponto de entrada familiar para a mesma história.

"Folks in the Building", da Myntra, pega o formato de microdrama em rápido crescimento e lhe dá uma reviravolta na escalação: em vez de criar personagens fictícios, leva as personalidades familiares da internet para um único edifício. Ao longo de quatro filmes de dois minutos, os moradores se cruzam em situações cotidianas — caos, comédia e interações inesperadas — enquanto um entregador recorrente da Myntra, Vishal, circula pelo prédio como testemunha acidental e, às vezes, participante relutante.

O elenco abrange estilos de conteúdo e comunidades de público distintos: Anuj Gupta, Sameha Shams (Sheena), Shivani Gupta, Varun Grover, Anubhavi, Ankita Sahigal e Gulshan Grover. Essa variedade é o ponto — de espectadores mais jovens, nativos da internet, a millennials, casais e públicos mais maduros, cada coorte ganha um ponto de entrada familiar para a mesma história.

O desafio declarado do formato é dar ao público um motivo para ficar até o fim, o que desloca o trabalho de conteúdo de marca para entretenimento que as pessoas escolhem ativamente. Entregas, comportamento de compra e a presença recorrente de Vishal tornam-se material narrativo em vez de inserções convencionais. "A microdrama se tornou um dos formatos mais empolgantes da internet, e vimos em primeira mão o quanto o público gosta de histórias que pode maratonar em minutos", disse Monalisa Panda, chefe de Social da Myntra.

Personalidades conhecidas chegam com suas próprias comunidades, então cada filme começa com confiança já construída.

O prédio é um único mundo que permite que estilos diferentes de criadores colidam sem uma nova configuração a cada episódio.

O entregador transforma a transação central da marca em personagem — a inserção vira enredo.

Episódios de dois minutos acompanham o modo como o público já assiste, então a marca o encontra no formato dele, não no seu.

Comece com personalidades em que o público já confia e construa o mundo ao redor delas — o reconhecimento faz a escalação, a história faz a venda.

A série foi exibida no Instagram da Myntra como entretenimento de marca; a reportagem do setor a enquadra como uma nova abordagem para a plataforma — entreter primeiro, integrar sem atrito, deixar a história fazer a venda. Nenhum dado de desempenho foi divulgado.