Las vallas publicitarias de la campaña de descuentos de Myntra protagonizadas por el meme Adarsh Balak en lugar de una celebridad

EORS es la mayor campaña de descuentos de Myntra; la marca quería comunicar sus propuestas disruptivas de una forma única, con humor, para consolidar su posición como la plataforma de moda de referencia en la India.

Carteles escolares vintage del 'chico ideal' reconvertidos en vallas publicitarias de moda rebelde: humor negro y estilo de arte callejero, sin rostro de celebridad.

Talented colaboró con el creador de Adarsh Balak, Priyesh Trivedi, en vallas publicitarias por las calles de Bombay hasta el 10 de junio de 2023; su primera muestra —una valla publicitaria de zapatillas Adidas— fue aprobada por Myntra a la primera.

Las vallas publicitarias estuvieron repartidas por Bombay hasta el 10 de junio de 2023; la fuente no ofrece cifras de rendimiento, pero enmarca el trabajo como una forma de mantener la comunicación de EORS 'fresca e interesante'.

Para promocionar las ofertas de la 'End Of Reason Sale' de Myntra, la agencia Talented colaboró con el artista Priyesh Trivedi en una campaña de vallas publicitarias que fusionó dos mundos: Adarsh Balak y la moda. Adarsh Balak —el 'chico ideal'— entró en la subcultura de los memes más de medio decenio antes, cuando Trivedi resucitó la estética de los carteles escolares de los años 80 para mostrar 'las agridulces comedias del mundo distópico moderno', arrasando en las redes sociales con humor negro e ilustraciones vívidas. Para los millennials, el personaje se había convertido en 'el niño símbolo de la subversión, la rebelión silenciosa y la autoexpresión'.

La conexión, según explicó la miembro fundadora de Talented, Pooja Manek: 'El simbolismo ocupa un lugar central en el arte y la moda. La corriente rebelde del icono Adarsh Balak se presta de forma natural al audaz mundo de la moda. Así que, en lugar de contratar a una celebridad como imagen, elegimos a Adarsh. Es alguien con quien los millennials de hoy se identifican y que les recuerda el espíritu libre de su juventud'. Trivedi —un artista introvertido 'nada parecido a Adarsh Balak', señaló ella— ajustó los conceptos visuales de la agencia para mantenerse fiel a su universo: 'Campaña de moda pero al estilo Banksy'.

La primera ilustración de muestra, una valla publicitaria de zapatillas Adidas, fue aprobada por Myntra a la primera, lo que reforzó la convicción en el enfoque. Abhishek Gour, director de marketing digital de Myntra, dijo que darle 'al chico bueno ideal de la India' una personalidad completamente nueva demostraba el compromiso de la marca de mantener la comunicación de EORS fresca en medio del ruido en línea. El miembro fundador creativo Aabhas Sreshtha calificó el ejercicio como encontrar 'el equilibrio adecuado entre hacer justicia a la comunicación de la marca y también mantener bajo control la estética de Adarsh Balak como fenómeno de la cultura pop'.

La publicidad de EORS tenía que destacar entre un muro en línea de ruido de descuentos; el arte a pie de calle logra lo que los feeds no pueden.

Adarsh Balak lleva una rebeldía ya hecha que la moda reivindica como identidad: no hace falta ningún contrato con celebridades.

La implicación del artista mantuvo auténtico el meme, protegiendo la credibilidad del personaje entre los millennials.

La aprobación de la primera muestra demostró que el concepto no necesitaba matices: la valla publicitaria de zapatillas Adidas era la propuesta.

Un personaje de meme con rebeldía incorporada puede sostener una campaña de descuentos mejor que una celebridad: el público ya conoce el chiste.

Las vallas publicitarias estuvieron repartidas por las calles de Bombay hasta el 10 de junio de 2023, promocionando las ofertas de EORS mediante las ilustraciones de Trivedi; la fuente no informa de campañas posteriores.