Myntra 促銷看板找來 Adarsh Balak 迷因角色，而非名人

EORS 是 Myntra 最大的促銷活動；品牌希望以獨特方式、帶點幽默地傳達其顛覆性主張，鞏固其作為印度首選時尚平台的地位。

將復古的「理想男孩」校園海報重新詮釋為叛逆的時尚看板——黑色幽默與街頭藝術風格，沒有名人面孔。

Talented 與 Adarsh Balak 創作者 Priyesh Trivedi 合作，於孟買街頭設置看板，直到 2023 年 6 月 10 日；他的第一份樣稿——一張 Adidas 運動鞋看板——首次送審即獲 Myntra 通過。

這些看板在孟買各地展示至 2023 年 6 月 10 日；來源未提供成效數據，但將此作品定位為讓 EORS 的傳播保持「新鮮有趣」。

為宣傳 Myntra「End Of Reason Sale」的優惠，代理商 Talented 與藝術家 Priyesh Trivedi 合作推出看板廣告活動，融合兩個世界：Adarsh Balak 與時尚。Adarsh Balak——「理想男孩」——早在五年前左右就進入迷因次文化，當時 Trivedi 重現 1980 年代校園海報美學，展現「現代反烏托邦世界的苦甜喜劇」，以黑色幽默與鮮明插畫在社群媒體上掀起熱潮。對千禧世代而言，這個角色已成為「顛覆、靜默反叛與自我表達的海報兒童」。

Talented 創始成員 Pooja Manek 解釋兩者的契合之處：「象徵主義是藝術與時尚的核心。Adarsh Balak 這個符號的叛逆暗流，自然契合大膽的時尚世界。所以，我們沒有找名人當門面，而是選了 Adarsh。他是現代千禧世代能產生共鳴的人，也能喚起他們年少時無拘無束的精神。」她指出，Trivedi 是個內向的藝術家，「一點也不像 Adarsh Balak」，他微調了代理商的視覺概念，以忠於自己的宇宙：「時尚廣告，但走 Banksy 風格。」

第一份樣稿插畫——一張 Adidas 運動鞋看板——首次送審即獲 Myntra 通過，更加強了對這個方向的信心。Myntra 數位行銷總監 Abhishek Gour 表示，賦予「印度理想好男孩」全新人格，展現品牌在網路喧囂中讓 EORS 傳播保持新鮮的承諾。創意創始成員 Aabhas Sreshtha 稱這項嘗試是在「兼顧品牌傳播，同時守住 Adarsh Balak 作為流行文化現象的美學」之間找到「正確平衡」。

EORS 的廣告必須穿透網路上鋪天蓋地的促銷噪音；街頭藝術能做到動態消息做不到的事。

Adarsh Balak 自帶現成的叛逆感，而時尚正將叛逆視為身分認同——不需要名人合約。

藝術家的參與讓迷因保持真實，維護了這個角色在千禧世代心中的可信度。

首份樣稿即獲通過，顯示這個概念無須保留：那張 Adidas 運動鞋看板就是提案本身。

一個自帶叛逆感的迷因角色，比名人更能承載促銷訊息——觀眾早就懂這個笑點。

這些看板在孟買街頭展示至 2023 年 6 月 10 日，透過 Trivedi 的插畫宣傳 EORS 優惠；來源未報導後續活動。