Les panneaux publicitaires de la campagne de soldes de Myntra mettaient en vedette le mème Adarsh Balak plutôt qu'une célébrité

EORS est la plus grande campagne de soldes de Myntra ; la marque voulait communiquer ses propositions disruptives de manière unique, avec humour, afin de consolider sa position de plateforme de mode incontournable en Inde.

Des affiches scolaires vintage du « garçon idéal » réinterprétées en panneaux publicitaires de mode rebelles — humour noir et style street-art, sans visage de célébrité.

Talented a collaboré avec le créateur d'Adarsh Balak, Priyesh Trivedi, sur des panneaux publicitaires dans les rues de Mumbai jusqu'au 10 juin 2023 ; son premier échantillon — un panneau publicitaire pour des baskets Adidas — a été approuvé par Myntra du premier coup.

Les panneaux publicitaires sont restés dans Mumbai jusqu'au 10 juin 2023 ; la source ne donne aucun chiffre de performance mais présente le travail comme un moyen de garder la communication d'EORS « fraîche et intéressante ».

Pour promouvoir les offres de l'« End Of Reason Sale » de Myntra, l'agence Talented a collaboré avec l'artiste Priyesh Trivedi sur une campagne de panneaux publicitaires qui fusionnait deux mondes : Adarsh Balak et la mode. Adarsh Balak — le « garçon idéal » — est entré dans la sous-culture des mèmes plus d'un demi-décennie plus tôt, lorsque Trivedi a ressuscité l'esthétique des affiches scolaires des années 1980 pour mettre en scène « les comédies douces-amères du monde dystopique moderne », prenant d'assaut les réseaux sociaux avec un humour noir et des illustrations vives. Pour les millennials, le personnage était devenu « l'archétype de la subversion, de la rébellion silencieuse et de l'expression de soi ».

L'adéquation, comme l'a expliqué Pooja Manek, membre fondatrice de Talented : « Le symbolisme est au centre de la scène de l'art et de la mode. Le courant rebelle de l'icône Adarsh Balak se prête naturellement au monde audacieux de la mode. Donc, au lieu de prendre une célébrité comme visage, nous avons choisi Adarsh. C'est quelqu'un auquel les millennials d'aujourd'hui s'identifient, et qui leur rappelle l'esprit libre de leur jeunesse. » Trivedi — un artiste introverti « rien à voir avec Adarsh Balak », a-t-elle noté — a affiné les concepts visuels de l'agence pour rester fidèle à son univers : « Campagne de mode mais style Banksy. »

La première illustration échantillon, un panneau publicitaire pour des baskets Adidas, a été approuvée par Myntra du premier coup, renforçant la conviction dans l'approche. Abhishek Gour, directeur du marketing digital de Myntra, a déclaré que donner au « garçon modèle idéal de l'Inde » une personnalité entièrement nouvelle montrait l'engagement de la marque à garder la communication d'EORS fraîche au milieu du bruit en ligne. Aabhas Sreshtha, membre fondateur de la création, a qualifié l'exercice de recherche du « juste équilibre entre rendre justice à la communication de la marque et garder aussi sous contrôle l'esthétique d'Adarsh Balak en tant que sensation de la culture pop ».

La publicité d'EORS devait percer un mur en ligne de bruit promotionnel ; l'art de rue fait ce que les flux ne peuvent pas faire.

Adarsh Balak porte une rébellion toute prête que la mode revendique comme identité — aucun contrat de célébrité requis.

L'implication de l'artiste a préservé l'authenticité du mème, protégeant la crédibilité du personnage auprès des millennials.

L'approbation du premier échantillon a montré que le concept ne nécessitait aucune précaution oratoire : le panneau publicitaire pour les baskets Adidas était le pitch.

Un personnage de mème porteur d'une rébellion intégrée peut mieux porter une campagne de soldes qu'une célébrité — le public connaît déjà la blague.

Les panneaux publicitaires sont restés dans les rues de Mumbai jusqu'au 10 juin 2023, promouvant les offres d'EORS à travers les illustrations de Trivedi ; la source ne rapporte pas de campagnes de suivi.