Myntra의 세일 빌보드에 셀러브리티 대신 아다르시 발락 밈이 등장하다

EORS는 Myntra의 가장 큰 세일이다. 브랜드는 파격적인 제안을 유머와 함께 독특한 방식으로 전달하여 인도에서 가장 사랑받는 패션 플랫폼이라는 입지를 공고히 하고자 했다.

빈티지한 '이상적인 소년' 학교 포스터를 반항적인 패션 빌보드로 재해석했다 — 셀러브리티 얼굴 없이 다크 유머와 스트리트 아트 스타일로.

Talented는 아다르시 발락의 창작자 프리예시 트리베디와 협업하여 2023년 6월 10일까지 뭄바이 거리 곳곳에 빌보드를 내걸었다. 그의 첫 시안인 아디다스 스니커즈 빌보드는 Myntra의 첫 번째 시도에서 승인을 받았다.

빌보드는 2023년 6월 10일까지 뭄바이 전역에 걸쳐 있었다. 출처는 성과 수치를 제시하지 않지만, 이 작업이 EORS 커뮤니케이션을 '신선하고 흥미롭게' 유지한 것으로 평가한다.

Myntra의 '이성의 종말 세일' 혜택을 홍보하기 위해 광고대행사 Talented는 아티스트 프리예시 트리베디와 협업하여 아다르시 발락과 패션이라는 두 세계를 결합한 빌보드 캠페인을 진행했다. '이상적인 소년'인 아다르시 발락은 트리베디가 1980년대 학교 포스터 미학을 되살려 '현대 디스토피아 세계의 달콤쌉싸름한 코미디'를 보여주면서 5년여 전 밈 하위문화에 등장했고, 다크 유머와 생생한 일러스트로 소셜 미디어를 휩쓸었다. 밀레니얼 세대에게 이 캐릭터는 '전복과 조용한 반항, 자기표현의 대표 아이콘'이 되었다.

Talented의 창립 멤버 푸자 마네크가 설명한 적합성은 이러하다. '상징성은 예술과 패션의 중심에 있습니다. 아다르시 발락 아이콘의 반항적 저류는 대담한 패션의 세계와 자연스럽게 어울립니다. 그래서 셀러브리티를 얼굴로 내세우는 대신 아다르시를 선택했습니다. 그는 현대 밀레니얼 세대가 공감하고, 자신들의 젊음의 거침없는 정신을 떠올리게 하는 존재입니다.' 그녀가 언급한 대로 '아다르시 발락과는 전혀 다른' 내향적인 아티스트인 트리베디는 대행사의 시각적 콘셉트를 자신의 세계관에 충실하도록 세심하게 다듬었다. '패션 캠페인이지만 뱅크시 스타일로.'

첫 시안 일러스트인 아디다스 스니커즈 빌보드는 Myntra의 첫 번째 시도에서 승인을 받아 접근 방식에 대한 확신을 강화했다. Myntra의 디지털 마케팅 디렉터 아비셰크 구르는 '인도의 이상적인 모범 소년'에게 완전히 새로운 개성을 부여한 것이 온라인 소음 속에서 EORS 커뮤니케이션을 신선하게 유지하려는 브랜드의 의지를 보여준다고 말했다. 크리에이티브 창립 멤버 아바스 스레슈타는 이 작업을 '브랜드 커뮤니케이션에 충실하면서도 대중문화 센세이션으로서 아다르시 발락의 미학을 유지하는 것 사이의 적절한 균형'을 찾는 일이라고 불렀다.

EORS 광고는 온라인 세일 소음의 벽을 뚫어야 했다. 거리 수준의 예술은 피드가 할 수 없는 일을 해낸다.

아다르시 발락은 패션이 정체성으로 내세우는 기성의 반항성을 지니고 있다 — 셀러브리티 계약이 필요 없다.

아티스트의 참여는 밈의 진정성을 지켜 밀레니얼 세대 사이에서 캐릭터의 신뢰성을 보호했다.

첫 시안 승인은 콘셉트에 변명이 필요 없음을 보여주었다. 아디다스 스니커즈 빌보드가 곧 제안서였다.

반항성을 내장한 밈 캐릭터는 셀러브리티보다 세일을 더 잘 이끌 수 있다 — 관객은 이미 그 농담을 알고 있다.

빌보드는 2023년 6월 10일까지 뭄바이 거리 곳곳에 걸려 트리베디의 일러스트를 통해 EORS 혜택을 홍보했다. 출처는 후속 캠페인에 대해 보도하지 않는다.