Myntraのセール看板にはセレブではなく「Adarsh Balak」ミームが起用された

EORSはMyntra最大のセールであり、ブランドはその破壊的な提案をユーモアを交えて独自の方法で伝え、インドで頼りにされるファッションプラットフォームとしての地位を固めたいと考えていた。

ヴィンテージの「理想の少年」学校ポスターを、反抗的なファッション看板として再構成——ダークユーモアとストリートアートのスタイルで、セレブの顔は一切なし。

TalentedはAdarsh Balakの制作者プリイェシュ・トリヴェディと協力し、2023年6月10日までムンバイの街路に看板を展開した。彼の最初のサンプル——アディダスのスニーカー看板——はMyntraに一発で承認された。

看板は2023年6月10日までムンバイ各地に掲出された。情報源は成果の数値を示していないが、この仕事をEORSのコミュニケーションを「新鮮で興味深い」ものに保つ取り組みとして位置づけている。

Myntraの「End Of Reason Sale」のオファーを宣伝するため、代理店Talentedはアーティストのプリイェシュ・トリヴェディと協力し、Adarsh Balakとファッションという二つの世界を融合させた看板キャンペーンを展開した。Adarsh Balak——「理想の少年」——は、トリヴェディが1980年代の学校ポスターの美学を復活させ、「現代のディストピア世界のほろ苦い喜劇」を表現するために蘇らせてから5年余り前にミームのサブカルチャーに登場し、ダークユーモアと鮮やかなイラストでソーシャルメディアを席巻した。ミレニアル世代にとって、このキャラクターは「破壊、静かな反抗、自己表現のポスター・チャイルド」となっていた。

Talentedの創設メンバーであるプージャ・マネクが説明した適合性：「象徴性はアートとファッションの中心にある。Adarsh Balakのアイコンの反抗的な底流は、ファッションの大胆な世界に自然に溶け込む。だから、セレブを顔にする代わりに、Adarshを選んだ。彼は現代のミレニアル世代が共感し、自らの若さの自由奔放な精神を思い起こさせる存在だ。」トリヴェディは——彼女が指摘するには「Adarsh Balakとは似ても似つかない」内向的なアーティストだが——代理店のビジュアルコンセプトを自身の世界観に忠実に保つよう微調整した：「ファッションキャンペーンだがバンクシー流に。」

最初のサンプルイラストであるアディダスのスニーカー看板はMyntraに一発で承認され、このアプローチへの確信が強まった。Myntraのデジタルマーケティング担当ディレクターであるアビシェク・ゴウルは、「インドの理想の良い子」に全く新しい個性を与えることで、オンラインのノイズの中でEORSのコミュニケーションを新鮮に保つというブランドのコミットメントを示したと述べた。クリエイティブ創設メンバーのアーバス・スレシュタは、この取り組みを「ブランドコミュニケーションに正義を行き渡らせつつ、ポップカルチャーのセンセーションとしてのAdarsh Balakの美学を損なわないよう保つ」ことの「適切なバランス」を見つけることだと評した。

EORSの広告は、オンライン上のセールノイズの壁を突破する必要があった。ストリートレベルのアートはフィードにはできないことを成し遂げる。

Adarsh Balakは、ファッションがアイデンティティとして主張する既製の反抗性を備えている——セレブ契約は不要だ。

アーティストの関与がミームの真正性を保ち、ミレニアル世代に対するキャラクターの信頼性を守った。

最初のサンプル承認は、コンセプトに保険をかける必要がないことを示した。アディダスのスニーカー看板がそのピッチそのものだった。

反抗性を内蔵したミームキャラクターは、セレブよりもセールを牽引できる——観客はすでにそのジョークを知っているのだ。

看板は2023年6月10日までムンバイの街路に掲出され、トリヴェディのイラストを通じてEORSのオファーを宣伝した。情報源はその後のキャンペーンについては報じていない。