Myntras Werbeplakate zeigten das Adarsh-Balak-Meme statt eines Prominenten

EORS ist Myntras größter Sale; die Marke wollte ihre disruptiven Angebote auf einzigartige Weise und mit Humor kommunizieren, um ihre Position als Indiens erste Anlaufstelle für Mode zu festigen.

Vintage-Schulposter des „idealen Jungen“ neu interpretiert als rebellische Modeplakate – schwarzer Humor und Street-Art-Stil, ohne Prominentengesicht.

Talented arbeitete mit Adarsh-Balak-Schöpfer Priyesh Trivedi an Plakatwänden in den Straßen Mumbais bis zum 10. Juni 2023; sein erster Entwurf – ein Plakat mit Adidas-Sneakern – wurde von Myntra auf Anhieb genehmigt.

Die Plakate standen bis zum 10. Juni 2023 in ganz Mumbai; die Quelle nennt keine Leistungszahlen, rahmt die Arbeit aber als Mittel, die EORS-Kommunikation „frisch und interessant“ zu halten.

Um die Angebote von Myntras „End Of Reason Sale“ zu bewerben, arbeitete die Agentur Talented mit dem Künstler Priyesh Trivedi an einer Plakatkampagne, die zwei Welten verband: Adarsh Balak und Mode. Adarsh Balak – der „ideale Junge“ – war mehr als ein halbes Jahrzehnt zuvor in die Meme-Subkultur eingedrungen, als Trivedi die Ästhetik der Schulposter der 1980er Jahre wiederbelebte, um „die bittersüßen Komödien der modernen dystopischen Welt“ zu zeigen, und mit schwarzem Humor und lebendigen Illustrationen die sozialen Medien im Sturm eroberte. Für Millennials war die Figur zum „Aushängeschild der Subversion, der stillen Rebellion und der Selbstentfaltung“ geworden.

Die Passung erklärte das Talented-Gründungsmitglied Pooja Manek so: „Symbolik steht im Zentrum von Kunst und Mode. Die rebellische Unterströmung der Adarsh-Balak-Ikone eignet sich auf natürliche Weise für die kühne Welt der Mode. Statt also einen Prominenten als Gesicht zu holen, wählten wir Adarsh. Er ist jemand, mit dem sich Millennials von heute identifizieren und der sie an den ungehinderten Geist ihrer Jugend erinnert.“ Trivedi – ein introvertierter Künstler, „ganz anders als Adarsh Balak“, wie sie anmerkte – feilte an den visuellen Konzepten der Agentur, um seinem Universum treu zu bleiben: „Modekampagne, aber im Banksy-Stil.“

Die erste Beispielillustration, ein Plakat mit Adidas-Sneakern, wurde von Myntra auf Anhieb genehmigt, was die Überzeugung von diesem Ansatz stärkte. Myntras Abhishek Gour, Director of Digital Marketing, sagte, Indiens „idealem Jungen“ eine ganz neue Persönlichkeit zu geben, zeige das Engagement der Marke, die EORS-Kommunikation inmitten des Lärms online frisch zu halten. Das Kreativ-Gründungsmitglied Aabhas Sreshtha nannte die Übung den Versuch, „die richtige Balance zu finden zwischen der Gerechtigkeit gegenüber der Markenkommunikation und der Wahrung der Ästhetik von Adarsh Balak als Popkultur-Phänomen“.

EORS-Werbung musste sich durch eine online Wand aus Sale-Lärm durchsetzen; Kunst auf Straßenebene schafft, was Feeds nicht können.

Adarsh Balak trägt eine fertige Rebellion in sich, die die Mode als Identität beansprucht – kein Prominentenvertrag nötig.

Die Beteiligung des Künstlers hielt das Meme authentisch und schützte die Glaubwürdigkeit der Figur bei Millennials.

Die Genehmigung des ersten Entwurfs zeigte, dass das Konzept keine Absicherung brauchte: Das Plakat mit den Adidas-Sneakern war der Pitch.

Eine Meme-Figur mit eingebauter Rebellion kann einen Sale besser tragen als ein Prominenter – das Publikum kennt den Witz bereits.

Die Plakate standen bis zum 10. Juni 2023 in den Straßen Mumbais und bewarben die EORS-Angebote durch Trivedis Illustrationen; die Quelle berichtet nicht über Folgekampagnen.