The Mozart Drop: o Mozarteum lança seu catálogo de 1.392 páginas como um disco

O Koechel-Verzeichnis cataloga todas as obras de Mozart desde a primeira edição de Ludwig von Koechel, de 1862; a atualização anterior era de 1964. A nova edição exigiu 18 anos de pesquisa internacional e acrescentou 95 composições, entre elas um trio de cordas que Mozart provavelmente escreveu para a irmã antes de completar 13 anos.

Lançar o novo Koechel-Verzeichnis — 1.392 páginas, quase 3 kg — como o lançamento de um álbum moderno, com o catálogo completo disponível gratuitamente online no mesmo dia.

Em 19 de setembro de 2024, o Mozarteum apresentou o tomo de capa vermelha em Salzburgo, revelado por Rolando Villazón, com a estreia do trio de cordas recém-descoberto na sala. A campanha da Fork Unstable Media tratou tudo como 'The Mozart Drop' — um filme de lançamento que emoldurou a pesquisa com a energia de um dia de lançamento, e o Koechel digital foi disponibilizado gratuitamente para todos, no mundo inteiro, naquele dia.

Um catálogo de pesquisa com 160 anos ganhou a atenção de um lançamento pop: a campanha venceu um Webby de Melhor Lançamento ou Drop, um Epica Gold de Relações Públicas e um Gerety Bronze, enquanto a edição digital gratuita deu aos músicos do mundo o catálogo atualizado sem custo.

Desde 1862, toda composição de Mozart recebe um número do Koechel-Verzeichnis, o catálogo cronológico que vai do seu primeiro minueto (KV 1) ao Requiem inacabado (KV 626). Mas a última atualização era de 1964, e a pesquisa sobre Mozart havia avançado. A Breitkopf & Hartel e a Internationale Stiftung Mozarteum passaram 18 anos reconstruindo o catálogo — voltando à numeração simples original de Koechel e acrescentando 95 composições que nunca haviam tido verbete próprio.

Algumas dessas adições foram descobertas genuínas: um trio de cordas em dó maior de cerca de doze minutos (KV 648) permaneceu despercebido na biblioteca musical municipal de Leipzig até o projeto identificá-lo como obra de um Mozart adolescente, provavelmente escrita para sua irmã Nannerl antes de ele completar 13 anos. Foi estreado na própria apresentação, ao lado da recuperação do primeiro movimento de concerto para piano de Mozart (KV 636).

O Mozarteum escolheu apresentar tudo isso não como um evento acadêmico, mas como um lançamento. Em 19 de setembro de 2024, o cantor e devoto de Mozart Rolando Villazón — conectado do México — apresentou o volume vermelho de 1.392 páginas e quase 3 quilos no Grande Salão da fundação, e a primeira etapa do Koechel digital entrou no ar no mesmo dia, gratuita para qualquer pessoa no mundo. A campanha da agência hamburguesa Fork Unstable Media, 'The Mozart Drop', deu ao catálogo a energia de lançamento de um disco chegando ao mercado.

O produto era objetivamente noticiável — 95 obras nunca antes numeradas —, então a campanha só precisou embalar uma descoberta real, não fabricar hype.

Enquadrar o catálogo como um 'drop' traduziu a pesquisa para o único formato de lançamento que a internet já entende e celebra.

Tornar a edição digital gratuita transformou uma referência impressa atrás de paywall em um presente global, o que é uma história que os jornalistas querem contar.

Uma estreia ao vivo de um Mozart adolescente recém-descoberto deu ao lançamento um momento de teatro genuíno que nenhum orçamento promocional poderia encenar.

Até uma instituição acadêmica de 160 anos pode tomar emprestada a cultura de lançamento. Quando o produto é genuinamente novo, tratar a pesquisa como um lançamento deixa a internet fazer a divulgação.

A campanha foi reconhecida muito além do mundo clássico: um Webby Award em 2025 na categoria Campanhas de Relações Públicas — Melhor Lançamento ou Drop, um Epica Gold de Relações Públicas em 2025, um Gerety Bronze e um New York Festivals Gold. O Koechel digital continua como a base de conhecimento gratuita e crescente do Mozarteum para músicos do mundo inteiro, e a numeração que estabeleceu já foi integrada a bases de dados musicais internacionais como o RISM. Rolando Villazón chamou o novo catálogo de 'um presente maravilhoso que a Internationale Stiftung Mozarteum dá ao mundo'.