The Mozart Drop: el Mozarteum lanza su catálogo de 1.392 páginas como un disco

El Koechel-Verzeichnis cataloga todas las obras de Mozart desde la primera edición de Ludwig von Koechel, en 1862; la actualización anterior era de 1964. La nueva edición requirió 18 años de investigación internacional y añadió 95 composiciones, entre ellas un trío de cuerdas que Mozart probablemente escribió para su hermana antes de cumplir los 13 años.

Lanzar el nuevo Koechel-Verzeichnis —1.392 páginas, casi 3 kg— como el lanzamiento de un álbum moderno, con el catálogo completo en línea y gratuito el mismo día.

El 19 de septiembre de 2024, el Mozarteum presentó el tomo de encuadernación roja en Salzburgo, desvelado por Rolando Villazón, con el estreno en la sala del trío de cuerdas recién descubierto. La campaña de Fork Unstable Media trató todo el asunto como «The Mozart Drop»: una película de lanzamiento que enmarcó la investigación con la energía de un día de estreno, y el Koechel digital se distribuyó gratis a todo el mundo ese mismo día.

Un catálogo de investigación de 160 años recibió la atención de un lanzamiento pop: la campaña ganó un Webby a la mejor campaña de lanzamiento o «drop», un Epica Gold de relaciones públicas y un Gerety Bronze, mientras que la edición digital gratuita puso a disposición de los músicos de todo el mundo el catálogo actualizado sin coste alguno.

Desde 1862, cada composición de Mozart lleva un número del Koechel-Verzeichnis, el catálogo cronológico que va desde su primer minueto (KV 1) hasta el Réquiem inacabado (KV 626). Pero la última actualización era de 1964, y la investigación sobre Mozart había avanzado. Breitkopf & Hartel y la Internationale Stiftung Mozarteum pasaron 18 años reconstruyendo el catálogo: volvieron a la numeración simple original de Koechel y añadieron 95 composiciones que nunca habían tenido su propia entrada.

Algunas de esas incorporaciones fueron auténticos descubrimientos: un trío de cuerdas en do mayor de unos doce minutos (KV 648) permaneció inadvertido en la biblioteca musical municipal de Leipzig hasta que el proyecto lo identificó como obra de un Mozart adolescente, probablemente escrita para su hermana Nannerl antes de que él cumpliera los 13 años. Se estrenó en la propia presentación, junto con la recuperación del primer movimiento de concierto para piano de Mozart (KV 636).

El Mozarteum decidió presentar todo esto no como un acto académico, sino como un lanzamiento. El 19 de septiembre de 2024, el cantante y devoto de Mozart Rolando Villazón —conectado desde México— presentó el volumen rojo de 1.392 páginas y casi 3 kilogramos en la Gran Sala de la fundación, y la primera fase del Koechel digital se puso en marcha ese mismo día, gratis para cualquier persona del mundo. La campaña de la agencia hamburguesa Fork Unstable Media, «The Mozart Drop», dio al catálogo la energía de lanzamiento de un disco que sale al mercado.

El producto era objetivamente noticioso —95 obras que nunca antes habían sido numeradas—, así que la campaña solo tuvo que empaquetar un descubrimiento real, no fabricar expectación.

Enmarcar el catálogo como un «drop» tradujo la investigación al único formato de lanzamiento que internet ya entiende y celebra.

Hacer gratuita la edición digital convirtió una referencia impresa de pago en un regalo global, que es una historia que los periodistas quieren contar.

Un estreno en directo de un Mozart adolescente recién hallado dio al lanzamiento un momento de teatro genuino que ningún presupuesto promocional podría montar.

Incluso una institución académica de 160 años puede tomar prestada la cultura del lanzamiento. Cuando el producto es genuinamente nuevo, tratar la investigación como un lanzamiento deja que internet haga la publicidad.

La campaña recibió reconocimiento mucho más allá del mundo clásico: un Webby Award en 2025 en la categoría de campañas de relaciones públicas —mejor lanzamiento o «drop»—, un Epica Gold de relaciones públicas en 2025, un Gerety Bronze y un New York Festivals Gold. El Koechel digital continúa como la base de conocimiento gratuita y en crecimiento del Mozarteum para músicos de todo el mundo, y la numeración que estableció ya se ha integrado en bases de datos musicales internacionales como RISM. Rolando Villazón calificó el nuevo catálogo como «un regalo maravilloso que la Internationale Stiftung Mozarteum hace al mundo».